【項目主體】：世界自然基金會(huì )（WWF）

【項目執行單位名稱(chēng)】：華揚聯(lián)眾數字技術(shù)股份有限公司

【執行時(shí)間】：2020年3月10日－2020年4月10日

【項目背景】：地球一小時(shí)是由世界非政府環(huán)境保護組織—世界自然基金會(huì )（WWF）發(fā)起的一項全球規模最大的環(huán)保公益活動(dòng)。每年三月最后一個(gè)周六晚8：30，全球多地都會(huì )舉辦線(xiàn)下熄燈活動(dòng)，呼吁個(gè)人、社區、企業(yè)和政府一起加入到保護世界生物多樣性、確保可再生自然資源的可持續利用、推動(dòng)降低污染和減少浪費性消費的行動(dòng)中來(lái)，為保護地球發(fā)出同一個(gè)聲音，中國地區也不例外。然而今年受疫情影響，在全國人民面臨疫情的緊張氣氛下如何集體發(fā)聲？這一特殊時(shí)期，我們希望讓人們更加重視全球氣候變化與生物多樣性的保護問(wèn)題，重新深刻認識人與自然的關(guān)系，并且為公眾提供情緒出口和價(jià)值觀(guān)引導。為貫徹科學(xué)防控的精神，華揚公關(guān)快速反應，將原本傳統的線(xiàn)下活動(dòng)首次創(chuàng )新調整為線(xiàn)上熄燈儀式。

【項目目標】：

?增強公眾對生物多樣性的認知，強調人與自然的連接，深刻反思人與自然的關(guān)系；

?促使2020地球一小時(shí)活動(dòng)主題“以生命之名，為地球發(fā)聲”口號深入人心；

?呼吁人們?yōu)樽匀话l(fā)出自己的聲音，從改變行為開(kāi)始，保護自然生態(tài)環(huán)境和野生動(dòng)物，積極有力地回應大自然。

?KPI量化目標；100萬(wàn)直播觀(guān)看人數；2億PV量；400篇新聞報道。

【項目策略】：

華揚公關(guān)根據前期受眾洞察并結合目標，創(chuàng )新提出了環(huán)保知識植入＋故事設置＋沉浸式自然場(chǎng)景的創(chuàng )意策略，使公眾反思人與自然的關(guān)系，引發(fā)公眾共情、共鳴、共聲。策略?xún)?yōu)勢主要體現在以下三個(gè)方面：

i．占領(lǐng)輿情陣地：在后疫情輿論期間引發(fā)公眾更多對人與自然進(jìn)行理性反思，結合WWF的多年實(shí)踐，提供可持續解決方案；參與“地球一小時(shí)”活動(dòng)，為公眾提供情緒出口和價(jià)值觀(guān)引導；

ii．聯(lián)動(dòng)全方位資源：發(fā)動(dòng)和團結政府、企業(yè)、合作機構、公眾、媒體、KOL等各界關(guān)注環(huán)保及關(guān)心未來(lái)的群體，提供自由自發(fā)參與的途徑，打造互動(dòng)話(huà)題，讓社會(huì )各階層參與和發(fā)聲；整合各合作伙伴資源，充分考慮各利益相關(guān)方的需求；

iii．線(xiàn)上聲量最大化：通過(guò)線(xiàn)上發(fā)布會(huì )、引發(fā)話(huà)題討論、各方參與和聯(lián)動(dòng)，讓聲量在線(xiàn)上最大化、中國地區的參與度最大化，并及時(shí)反饋給國際網(wǎng)絡(luò )，形成全球聯(lián)動(dòng)。

在內容上，本次活動(dòng)的線(xiàn)上實(shí)施和傳播創(chuàng )意形式豐富多樣，為活動(dòng)效果起到了較大的積極影響：

－預熱期，為激發(fā)公眾參與熱情，推出H5創(chuàng )意答題小游戲的形式，植入地球環(huán)保知識，潛移默化加深網(wǎng)友對地球現狀的認知和反思；微博、抖音發(fā)酵話(huà)題＃地球一小時(shí)＃ ＃為地球發(fā)聲＃，聯(lián)動(dòng)眾多明星一同許下環(huán)保承諾；

－3月27日“云發(fā)布會(huì )”在微博平臺上線(xiàn)，視頻回顧了地球一小時(shí)在中國的歷程及展示各公益伙伴們過(guò)去一年的環(huán)保成果，邀請安踏集團、萬(wàn)科公益、京東公益、伊利金典、摩登天空等領(lǐng)導人一同許下環(huán)保承諾，最大聲量向世界傳達了中國低碳發(fā)展的決心，同時(shí)受到了WWF瑞士總部和新加坡等地區的高度贊譽(yù)；

－3月28日活動(dòng)當天，以保護生物多樣性為主題，設置生靈、森林、海洋三大主線(xiàn)環(huán)節，展開(kāi)多元素的互動(dòng)，多位知名企業(yè)家、明星藝人、摩登天空的音樂(lè )創(chuàng )作人等進(jìn)行互動(dòng)“連線(xiàn)”，用音樂(lè )與視頻結合的方式在線(xiàn)演繹環(huán)保故事，通過(guò)親身經(jīng)歷與感受倡導人類(lèi)與自然和諧共生，表達出敬畏動(dòng)物，敬畏自然之情。儀式中還特別設置為疫情中逝去的生命靜默，向抗疫一線(xiàn)的奮斗者致敬的環(huán)節。儀式在一直播、新浪、抖音、央視頻、斗魚(yú)、愛(ài)奇藝、新京報、澎湃八大平臺同步直播；

【項目效果】：

－地球一小時(shí)直播當晚觀(guān)看量超過(guò)154．4萬(wàn)，點(diǎn)贊評論5萬(wàn)＋；抖音直播話(huà)題獲得821．2萬(wàn)討論，達到熱搜榜第一；云發(fā)布會(huì )和熄燈儀式觀(guān)看量達到 145．5萬(wàn)；

－微博話(huà)題＃地球一小時(shí)＃引發(fā)573萬(wàn)討論，17億閱讀，熱搜置頂；

－央視等媒體報道，線(xiàn)上媒體新聞稿件覆蓋超515篇，包括中國新聞網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、人民網(wǎng)、ChinaDaily、公益時(shí)報等媒體自發(fā)報道；

－PV瀏覽量超過(guò)26億；

－H5閱讀量超過(guò)15萬(wàn)，WWF招募熊貓客志愿者超6萬(wàn)人。

來(lái)源：中國公共關(guān)系協(xié)會(huì )

關(guān)鍵詞： 自然,地球,環(huán)保,活動(dòng),公眾