■王曉輝

新聞媒體作為大眾傳播媒介是國家形象天然的“公關(guān)使者”，為塑造國家形象、爭取國際輿論發(fā)揮著(zhù)不可取代的重要作用。而國際傳播則可以理解為以樹(shù)立國家形象、爭取國際支持、推動(dòng)不同文明交流互鑒為目標的大型公關(guān)活動(dòng)。

中國網(wǎng)以國際傳播為主責主業(yè)，設有中、英、法、西、德、日、俄、阿、韓、世界語(yǔ)等10個(gè)語(yǔ)種11個(gè)文版，已經(jīng)成為中國進(jìn)行國際傳播、信息交流的重要窗口。近年來(lái)，中國網(wǎng)深入推進(jìn)媒體融合創(chuàng )新，不斷提升國際傳播能力，形成了具有自身特色的國際傳播工作格局。

闡釋中國觀(guān)點(diǎn)，是開(kāi)展國際傳播的重要工作。當前，世界范圍內各種思想文化交流交融交鋒日益頻繁，國際思想文化領(lǐng)域的斗爭深刻而復雜。在此時(shí)的國際輿論場(chǎng)中占據主動(dòng)，讓更多人聽(tīng)到來(lái)自中國的聲音，正確理解中國的立場(chǎng)主張，尤為重要。

中國網(wǎng)正在著(zhù)力構建多語(yǔ)種協(xié)同、內外部聯(lián)動(dòng)的“大網(wǎng)評”工作格局，培養一支素質(zhì)高、能力強的網(wǎng)絡(luò )評論員隊伍和一支國別研究專(zhuān)家團隊，根據對象國情況進(jìn)行有針對性的對外傳播，讓中國聲音不僅“聽(tīng)得見(jiàn)”，更能“聽(tīng)得進(jìn)”。

傳播中華文化，是開(kāi)展國際傳播的應盡之責。璀璨的中華文化是對外塑造國家形象、展示國家魅力的寶貴資源，我們在繼承弘揚中華優(yōu)秀傳統文化的同時(shí)，也更加注重創(chuàng )新傳播方式，通過(guò)“文化+科技”“文化+創(chuàng )意”等途徑，讓古老厚重的中華文化、豐富多彩的中國元素呈現出來(lái)。

2020年，中國網(wǎng)制作的首個(gè)大型實(shí)景文化類(lèi)紀錄訪(fǎng)談節目《似是故人來(lái)》在中國網(wǎng)、江蘇衛視、愛(ài)奇藝同步播出，這是中國網(wǎng)跨平臺傳播的一次全新嘗試。在第一季節目中，我們采訪(fǎng)“雜交水稻之父”袁隆平先生，探索中國幾千年的農耕文化；與古文字學(xué)家黃德寬教授暢談，追尋中國漢字的前世今生……節目帶領(lǐng)國內外受眾領(lǐng)略中華文化的魅力與力量，運用多樣的表現形式和傳播手段，以有趣、生動(dòng)、有創(chuàng )意的方式實(shí)現傳統文化的國際化表達，進(jìn)而激發(fā)海內外受眾對中國傳統文化的興趣和喜愛(ài)。全網(wǎng)播放量突破1億，衛視節目同時(shí)段收視率平均排名第二、文化綜藝類(lèi)第一。

隨著(zhù)社交媒體平臺的快速成長(cháng)，中國網(wǎng)潛心研究海外社交平臺的用戶(hù)習慣，著(zhù)力加強策劃，創(chuàng )新產(chǎn)品形式。目前，中國網(wǎng)在Facebook、Twitter、YouTube、Instagram、Linkedin、VK等6個(gè)海外主流社交媒體平臺開(kāi)設10個(gè)官方賬號，粉絲總數近8900萬(wàn)。其中“熱點(diǎn)中國”“探索中國”等專(zhuān)題賬號粉絲數均超過(guò)千萬(wàn)，不斷釋放來(lái)自中國的真誠和善意，拉近與各國讀者的距離。針對平臺受眾特點(diǎn)，中國網(wǎng)設計制作《體驗中國》《中國一點(diǎn)通》《創(chuàng )變中國》等多個(gè)品牌微視頻欄目，用不同角度呈現當代中國的繽紛多彩。

講好中國故事，是開(kāi)展國際傳播的基本方法。人民永遠是中國故事的主角，更是中國故事真正的書(shū)寫(xiě)者。我們應當樹(shù)立“全民外宣”意識，充分調動(dòng)和引導各方力量參與到國際傳播事業(yè)之中。

自2017年起，中國網(wǎng)聯(lián)合當代中國與世界研究院共同主辦“講好中國故事”創(chuàng )意傳播大賽，公開(kāi)征集各領(lǐng)域中國故事。2020年，大賽在各地方開(kāi)設分站賽，并設置“中國抗疫故事”“脫貧攻堅故事”等主題賽，獲得各地宣傳部門(mén)的積極響應和大力支持，收到作品4000余件，閱讀量已突破6億，形成了廣泛的社會(huì )動(dòng)員，成為“講好中國故事”領(lǐng)域具有較強知名度和影響力的品牌活動(dòng)。

中國網(wǎng)積極鼓勵和培養外籍員工發(fā)揮優(yōu)勢，開(kāi)設《阿拉伯人“心”體驗》（阿文）、《彭瑞話(huà)中國》（西文）等多語(yǔ)種欄目，由外籍評論員出鏡主持，借助“外嘴”介紹當代中國的發(fā)展變化，用“國際語(yǔ)言”講述精彩的中國故事。《重回影院開(kāi)啟后疫情時(shí)代的美好生活》（阿文）、《首鋼華麗變身：當冬奧會(huì )遇上工業(yè)風(fēng)》（西文）等視頻節目在海外社交平臺帖文閱讀量突破百萬(wàn)，在對象國取得理想傳播效果。

當今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，對于國際傳播工作者而言，既是挑戰，更是機遇。中國網(wǎng)將牢記職責使命，緊跟時(shí)代潮流，真正做到“一五一十擺事實(shí)，心平氣和說(shuō)道理，娓娓道來(lái)講故事，立場(chǎng)堅定談?dòng)^點(diǎn)，端莊大氣做外宣”。

（作者系中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心總編輯，中國公共關(guān)系協(xié)會(huì )文化藝術(shù)委員會(huì )主任委員）

來(lái)源：中國公共關(guān)系協(xié)會(huì )

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