在對歐傳播中，我們應加強和改善對歐洲國家及歐盟的研究，采用精準傳播的方式，才能提高對歐傳播能力。當前，歐洲對華認知發(fā)生變化。在大國博弈加劇背景下，雖然歐盟提出追求戰略自主，反對盲目追隨美國，反對與華“脫鉤”，但美國拜登政府上臺后，極力拉攏歐洲，意圖聯(lián)歐制華，歐洲內部在追求自主性上有所搖擺。

面對這一新形勢，對歐傳播首要任務(wù)是推動(dòng)歐洲樹(shù)立正確對華認知，把握全面戰略伙伴關(guān)系大方向，維護合作共贏(yíng)的主基調。中歐正確相互認知這個(gè)問(wèn)題一直存在，近年來(lái)這個(gè)問(wèn)題越來(lái)越凸顯。2021年7月5日，國家主席習近平和法國總統馬克龍，德國總理默克爾進(jìn)行視頻峰會(huì )，討論到中歐之間未來(lái)如何擴大共識和合作的問(wèn)題。習近平主席提到的第一條就是要堅持正確相互認知，表明中方弘揚和堅守全人類(lèi)共同價(jià)值，強調中歐應該本著(zhù)相互尊重，求同存異的原則開(kāi)展合作，雙方全面戰略伙伴關(guān)系匯聚彼此之間最大公約數，正確看待相互差異，理性處理彼此分歧，牢牢把握中歐關(guān)系前進(jìn)航向。

做好新形勢下對歐傳播的思考：

一是對歐傳播應樹(shù)立戰略思維，做好戰略規劃。要服務(wù)于構建人類(lèi)命運共同體，在介紹和傳播相關(guān)的制定政策和改革開(kāi)放的成果時(shí)，還要把成果背后的一些制度性的因素也要傳遞出去，這兩者之間要結合，更加鮮明展現中國故事背后的思想力量和精神力量。

二是應提高對歐交往能力。和歐洲打交道的時(shí)候，應該加強我們對歐交往能力的培養，這里面包含國別和區間人才的培養，包括掌握對象國別區域的知識體系、語(yǔ)言能力和對外人文交流，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統文化的創(chuàng )造性轉化，以提升中國國際話(huà)語(yǔ)權的能力。

三是應加強漢語(yǔ)推廣。吸引更多歐洲學(xué)生到中國來(lái)學(xué)習，我們要培養更多的中國通，充當未來(lái)中德、中歐交流的使者，我們在這方面要做更多的工作，有意識地把一些知華、友華、親華的歐洲人士吸引到我們的朋友圈來(lái)。

四是傳播主體、受眾、渠道應更加多元。除了政府部門(mén)，要發(fā)揮民間組織、智庫、高校、（駐外）商協(xié)會(huì )的作用，開(kāi)展對話(huà)。我們需要做非常細致的研究，才能找到我們的點(diǎn)。傳播對象除政界、經(jīng)濟界、媒體界、學(xué)術(shù)界人士，尤其要做青年一代的工作。傳播渠道方面，除了我國媒體英文版，還有歐洲（新）媒體、期刊，也可以是論壇、對話(huà)會(huì )等。

五是應著(zhù)力于糾偏。針對歐方對我們的偏見(jiàn)甚至抹黑，建立設置輿情數據庫，“對癥”講好中國故事，做好對歐傳播。對我們傳播的接受情況做定期評估。

（作者系同濟大學(xué)德國研究中心主任、教授。本文為作者參加由中國公共關(guān)系協(xié)會(huì )學(xué)術(shù)委員會(huì )與同濟大學(xué)國家對外話(huà)語(yǔ)體系研究中心共同舉辦的“構建中國話(huà)語(yǔ)和中國敘事體系”研討會(huì )上發(fā)言的主要觀(guān)點(diǎn)摘要。）

來(lái)源：中國公共關(guān)系協(xié)會(huì )

關(guān)鍵詞： 傳播,歐洲,中國,中歐,能力