2月23日，由中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)主辦，中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)和當(dāng)代中國(guó)與世界研究院共同承辦的北京冬奧會(huì)國(guó)際傳播學(xué)術(shù)沙龍?jiān)诰┡e行。全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)務(wù)院新聞辦公室原副主任郭衛(wèi)民主持，全國(guó)政協(xié)委員、協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社原社長(zhǎng)張小影作發(fā)言，協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)王大平，協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)夏吉宣、董關(guān)鵬出席。來(lái)自北京冬奧組委、國(guó)務(wù)院參事室等部門(mén)，清華大學(xué)、北京大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)等高校，藍(lán)色光標(biāo)、迪思傳媒、華揚(yáng)聯(lián)眾等公關(guān)公司，以及科大訊飛等企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人參加沙龍。

本次沙龍以“2022北京冬奧會(huì)國(guó)際傳播的經(jīng)驗(yàn)與啟示”為主題，圍繞冬奧會(huì)國(guó)際傳播的理念、成效與經(jīng)驗(yàn)等問(wèn)題展開(kāi)交流。郭衛(wèi)民在致詞中表示，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，北京冬奧會(huì)取得了圓滿(mǎn)成功，這也是各行各業(yè)共同努力的結(jié)果，不僅兌現(xiàn)了中國(guó)對(duì)國(guó)際社會(huì)的莊嚴(yán)承諾，帶動(dòng)了中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，向世界展現(xiàn)了陽(yáng)光、富強(qiáng)、開(kāi)放、自信的大國(guó)形象，同時(shí)，也是對(duì)奧林匹克精神的廣泛弘揚(yáng)，在奧林匹克運(yùn)動(dòng)史上留下了濃墨重彩的一筆，成為世界冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的重要里程碑。他認(rèn)為，北京冬奧會(huì)的成功舉辦，為我們講好中國(guó)故事提供了最佳案例。認(rèn)真研究和梳理北京冬奧會(huì)國(guó)際傳播的做法、理念、成效與經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于我們更加有效地開(kāi)展國(guó)際傳播具有重要意義。北京冬殘奧會(huì)開(kāi)幕在即，要借鑒冬奧會(huì)寶貴經(jīng)驗(yàn),繼續(xù)為世界各國(guó)搭建對(duì)話(huà)、交流的橋梁，更好地傳播奧林匹克精神和人類(lèi)命運(yùn)共同體理念。

北京冬奧組委新聞宣傳部部長(zhǎng)、新聞發(fā)言人趙衛(wèi)東作線(xiàn)上發(fā)言，他表示，北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)是開(kāi)展中國(guó)國(guó)際形象傳播的一次難得機(jī)遇，也是在復(fù)雜國(guó)際環(huán)境下講好中國(guó)故事的一個(gè)重大課題。北京冬奧會(huì)的國(guó)際傳播，始終堅(jiān)持“綠色、共享、開(kāi)放、廉潔”的辦奧理念，發(fā)揮了集中力量辦大事的體制優(yōu)勢(shì)，整合了冬奧外宣資源，抓住籌備工作的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，加強(qiáng)議題設(shè)置和策劃，打造外宣精品，輿論引導(dǎo)的主動(dòng)性不斷增強(qiáng)。國(guó)際傳播重點(diǎn)圍繞四個(gè)關(guān)鍵詞，一是真誠(chéng)，以真誠(chéng)的態(tài)度獲得媒體的理解和信任。二是共識(shí)，聚焦奧林匹克價(jià)值觀(guān)形成中外統(tǒng)一共識(shí)。三是創(chuàng)新，發(fā)言人的設(shè)置、發(fā)布會(huì)的組織、采訪(fǎng)活動(dòng)安排等都體現(xiàn)創(chuàng)新。四是合力，各地區(qū)、各部門(mén)密切協(xié)作，形成合力。關(guān)于北京冬奧會(huì)的國(guó)際傳播經(jīng)驗(yàn)，北京冬奧組委新聞發(fā)言人嚴(yán)家蓉介紹說(shuō)：一是賽前傳播要抓大放小，須結(jié)合傳播周期選取恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容；二是賽時(shí)傳播是重中之重，要借助權(quán)威平臺(tái)放大權(quán)威聲音；三是冬奧IP是國(guó)際傳播的利器，要精心策劃提前做好議題設(shè)置。

協(xié)會(huì)教育培訓(xùn)委員會(huì)主任、中國(guó)傳媒大學(xué)媒介與公共事務(wù)研究院院長(zhǎng)楊宇軍認(rèn)為，尋找中國(guó)文化與世界文化的共通共融之處，是做好國(guó)際傳播的重點(diǎn)。開(kāi)幕式作為北京冬奧會(huì)的“開(kāi)場(chǎng)大戲”，既講好了中國(guó)故事又講好了世界故事，既弘揚(yáng)了中國(guó)文化又喚起了國(guó)際共鳴，既展示了實(shí)力又“放下了身段”，呈現(xiàn)出既質(zhì)樸真實(shí)又完整全面的中國(guó)，為營(yíng)造北京冬奧會(huì)的良好輿論環(huán)境打下了基礎(chǔ)，也為今后國(guó)際傳播的理論研究和實(shí)踐探索提供了借鑒與啟示。

協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、當(dāng)代中國(guó)與世界研究院院長(zhǎng)于運(yùn)全就做好“后冬奧”的國(guó)際傳播工作建議：一是要堅(jiān)持真實(shí)和真誠(chéng)的態(tài)度，進(jìn)一步展現(xiàn)自信、從容、平和的大國(guó)形象；二是要充分借鑒北京冬奧會(huì)在國(guó)際傳播中與國(guó)際奧委會(huì)、參賽運(yùn)動(dòng)員密切互動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)，重視與關(guān)鍵利益攸關(guān)方的良好合作；三是對(duì)冬奧會(huì)國(guó)際傳播進(jìn)行總結(jié)，推動(dòng)案例進(jìn)課堂，讓更多的實(shí)踐者和研究者從中受益。

協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)家公共關(guān)系與戰(zhàn)略傳播研究院院長(zhǎng)董關(guān)鵬從成果顯著、提前策劃、精準(zhǔn)實(shí)施、長(zhǎng)期主義四個(gè)維度總結(jié)對(duì)北京冬奧會(huì)新聞發(fā)布的感受與思考。他認(rèn)為，北京冬奧會(huì)的國(guó)際傳播顧大局、講故事，充分展現(xiàn)了中華文化的感召力，新聞發(fā)言的親和力，國(guó)際輿論的引導(dǎo)力和國(guó)際傳播的影響力。傳播案例作為本屆冬奧會(huì)的重要遺產(chǎn)，值得我們認(rèn)真梳理和總結(jié)。

國(guó)務(wù)院參事室國(guó)際交流合作司司長(zhǎng)孫維佳認(rèn)為，北京冬奧會(huì)極大地提升了中國(guó)的國(guó)際形象，對(duì)人類(lèi)命運(yùn)共同體建設(shè)和中華民族偉大復(fù)興事業(yè)起到重要的推動(dòng)作用。具體體現(xiàn)在六個(gè)方面，一是突出彰顯了我國(guó)政治制度優(yōu)勢(shì)；二是完美踐行和生動(dòng)詮釋了奧林匹克精神；三是凸顯了國(guó)際奧林匹克運(yùn)動(dòng)“希望”的愿景；四是開(kāi)啟了冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)的全新時(shí)代；五是出色踐行國(guó)際奧林匹克運(yùn)動(dòng)“更團(tuán)結(jié)”的格言和價(jià)值理念；六是體現(xiàn)人類(lèi)命運(yùn)共同體理念的完美實(shí)踐。

協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)周慶安認(rèn)為，北京冬奧會(huì)的國(guó)際傳播工作，構(gòu)建了更加精準(zhǔn)的傳播話(huà)語(yǔ)和“人類(lèi)命運(yùn)共同體”理念，既回應(yīng)了當(dāng)前世界關(guān)注的綠色低碳等主題，也展現(xiàn)了當(dāng)前全球發(fā)展急需的“拼搏、合作、互相鼓勵(lì)”的正能量；既體現(xiàn)了中國(guó)對(duì)世界發(fā)展的思考和貢獻(xiàn)，也展現(xiàn)了能被普遍接受和喜愛(ài)的中國(guó)形象。對(duì)于國(guó)際傳播工作，周慶安建議，一是將冬奧會(huì)形成的國(guó)際傳播的短期符號(hào)轉(zhuǎn)變?yōu)殚L(zhǎng)期符號(hào)；二是將重點(diǎn)展現(xiàn)體育成績(jī)轉(zhuǎn)變?yōu)檎宫F(xiàn)運(yùn)動(dòng)員努力拼搏的過(guò)程；三是不僅傳播中國(guó)舉辦冬奧會(huì)的成功，同時(shí)也傳播全球合作共同弘揚(yáng)奧運(yùn)精神的成功。

協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、學(xué)術(shù)委員會(huì)主任，原中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)夏吉宣用“新北京、新奧運(yùn)、新傳播、新效果”總結(jié)北京冬奧會(huì)的國(guó)際傳播工作。夏吉宣建議，一要進(jìn)一步加大境外社交平臺(tái)傳播力度，特別是充分開(kāi)發(fā)社交平臺(tái)互動(dòng)傳播的潛能。二要進(jìn)一步加強(qiáng)多語(yǔ)種傳播，通過(guò)使用采訪(fǎng)對(duì)象的母語(yǔ)，獲取最精彩、最生動(dòng)、最感人的新聞素材。三是進(jìn)一步挖掘報(bào)道深度，增進(jìn)世界對(duì)“雙奧之城”的工作人員、志愿者等的理解和認(rèn)識(shí)。

協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)執(zhí)行主任、北京大學(xué)國(guó)家戰(zhàn)略傳播研究院院長(zhǎng)程曼麗認(rèn)為，2022北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式最突出的特點(diǎn)，是把彰顯了新時(shí)代中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量的“中國(guó)文化符號(hào)”完美呈現(xiàn)。北京冬奧會(huì)在2008年奧運(yùn)會(huì)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步的突破，同時(shí)又突破了美西方國(guó)家設(shè)置的輿論屏障，把中國(guó)聲音有效傳播出去。對(duì)于如何在國(guó)際傳播中更好地融入和體現(xiàn)冬奧理念，程曼麗建議，要著重關(guān)注人類(lèi)社會(huì)面臨的共同問(wèn)題，以視覺(jué)符號(hào)作為話(huà)語(yǔ)建構(gòu)的重要載體，努力進(jìn)行符號(hào)系統(tǒng)的拓展與更新，全面講好新時(shí)代的中國(guó)故事。

協(xié)會(huì)新技術(shù)委員會(huì)執(zhí)行主任、科大訊飛股份有限公司高級(jí)副總裁杜蘭分享了科技參與冬奧傳播的經(jīng)驗(yàn)與啟示。她認(rèn)為，中國(guó)科技在人與人、人與組織、人與賽事三個(gè)方面，助力打造了一個(gè)溝通無(wú)障礙的奧運(yùn)會(huì)。杜蘭表示，訊飛在傳播中結(jié)合了關(guān)鍵事件和IP，運(yùn)用不依賴(lài)語(yǔ)言傳播的藝術(shù)形式，以多層次多元化的傳播方式來(lái)講好冬奧科技故事。“我們要告訴世界，中國(guó)科技力量不僅能幫助中國(guó)人民追求美好生活，也能解決全人類(lèi)共同面臨的問(wèn)題，只有建立共識(shí)，才能真正講好中國(guó)故事。”

北京迪思品牌管理顧問(wèn)有限公司高級(jí)副總裁沈健認(rèn)為，北京冬奧會(huì)的正面報(bào)道取得了良好的效果，在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，在輿論風(fēng)險(xiǎn)管理方面可以進(jìn)一步加強(qiáng)。一是加強(qiáng)對(duì)一線(xiàn)人員輿情風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)的培訓(xùn)，更好應(yīng)對(duì)各種“碰瓷”事件；二是把握好新聞報(bào)道與保護(hù)個(gè)人隱私的關(guān)系，了解把握好國(guó)外的理念做法；三是加強(qiáng)對(duì)國(guó)內(nèi)突發(fā)事件的處置，避免一些輿論風(fēng)波干擾。

華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司公關(guān)事業(yè)總經(jīng)理宮瓊認(rèn)為，冬奧盛事是在百年未有之大變局和疫情防控的背景下舉辦的，展示了一個(gè)親和、自信、善意、朝氣蓬勃和井然有序的中國(guó)形象。北京冬奧傳播的突出特點(diǎn)是系統(tǒng)化、專(zhuān)業(yè)性和精細(xì)化，下一步要做好總結(jié)和案例分享，這對(duì)于延續(xù)冬奧經(jīng)驗(yàn)至關(guān)重要。

北京藍(lán)色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技股份有限公司副總裁孔晶就加強(qiáng)北京冬奧會(huì)傳播與報(bào)道效果提出建議，一是應(yīng)利用北京冬奧會(huì)影響力，擴(kuò)大傳播的廣度、深度；二是應(yīng)加強(qiáng)冬奧會(huì)對(duì)于張家口市的發(fā)展宣傳；三是應(yīng)更加及時(shí)、有效引導(dǎo)因比賽爭(zhēng)端引發(fā)的民間文化沖突，避免出現(xiàn)對(duì)立。

協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、媒商智庫(kù)負(fù)責(zé)人李穎表示，北京冬奧會(huì)在舉辦過(guò)程中，盡最大可能展現(xiàn)中國(guó)在體育競(jìng)賽和賽事服務(wù)方面的努力和誠(chéng)意。奧運(yùn)吉祥物冰墩墩，以零重力運(yùn)動(dòng)員床為代表的日常服務(wù)信息以及運(yùn)動(dòng)員之間、運(yùn)動(dòng)員和志愿者之間的真摯情感等細(xì)微的、活潑的、中立的“微敘事”意外出圈，成為最有效的傳播內(nèi)容，在國(guó)際輿論場(chǎng)引發(fā)熱烈的關(guān)注與肯定。

協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)王大平以“北京，世界首座‘雙奧之城’——新時(shí)代中國(guó)公共關(guān)系的成功實(shí)踐”為題，從體育公共關(guān)系、科技人文相融、文明交流互鑒、全業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的角度，分享對(duì)于北京冬奧會(huì)的公共關(guān)系實(shí)踐的思考與啟發(fā)。他認(rèn)為，體育公共關(guān)系是構(gòu)建和諧社會(huì)的科學(xué)手段。北京冬奧會(huì)是“體育先行，公關(guān)先導(dǎo)”的成功實(shí)踐，展現(xiàn)“更快、更高、更強(qiáng)”的風(fēng)采，匯聚“更團(tuán)結(jié)”的偉力。通過(guò)全業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，不但增進(jìn)了科技人文相融、文明交流互鑒，更為講好中國(guó)故事、展現(xiàn)中國(guó)形象提供了強(qiáng)大支撐。

協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張小影在講話(huà)中提到，北京冬奧會(huì)的國(guó)際傳播，體現(xiàn)了體育和傳播兩種力量的相互疊加和完美配合，體現(xiàn)了基于中國(guó)經(jīng)驗(yàn)的冬奧會(huì)理念傳播的成功嘗試，塑造了世界對(duì)于中國(guó)的充分認(rèn)同。張小影認(rèn)為，中國(guó)的國(guó)際傳播需要 重點(diǎn)解決以下問(wèn)題，一是如何跨越不同的歷史文化、意識(shí)形態(tài)差異，讓世界更好理解中國(guó)；二是如何在構(gòu)筑人類(lèi)命運(yùn)共同體過(guò)程中，讓世界更好地看到中國(guó)主張、中國(guó)智慧和中國(guó)方案；三是如何用國(guó)際社會(huì)更容易理解的方式，向世界說(shuō)明中國(guó)的成就、制度和擔(dān)當(dāng)。張小影表示，面對(duì)國(guó)際社會(huì)普遍關(guān)注的貧困與發(fā)展、和平與戰(zhàn)爭(zhēng)、文明互鑒和生態(tài)環(huán)保問(wèn)題，我們應(yīng)以北京冬奧會(huì)為契機(jī)，運(yùn)用冬奧的特殊視角、特殊事件、特殊實(shí)踐，闡釋上述問(wèn)題，積極構(gòu)建具有中國(guó)特色的話(huà)語(yǔ)體系和表達(dá)方式。

來(lái)源：中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)

關(guān)鍵詞： 傳播,中國(guó),北京,國(guó)際,冬奧會(huì)