一、構建話(huà)語(yǔ)體系的緊迫性

（一）失語(yǔ)就要挨罵

這是從中國近代以來(lái)的歷史中得出的深刻結論。現在，中國“挨打”“挨餓”的問(wèn)題已得到解決，但“挨罵”的問(wèn)題還沒(méi)有得到根本解決。西方敵對勢力不甘心、不情愿看到中國日益強大，處心積慮地給我們設置障礙、施加壓力、制造麻煩。

如果我們過(guò)去“多做少說(shuō)”“只做不說(shuō)”，使我們從“你說(shuō)什么都不對”的輿論困境陷入到“做什么都是錯”的話(huà)語(yǔ)困境，那么今天，我們不但要義正言辭地向世界說(shuō)，還要說(shuō)準確、說(shuō)精彩。中國的崛起須有自己的話(huà)語(yǔ)體系和敘事體系“護衛艦”保駕護航。

（二）新形勢新要求

中國特色社會(huì )主義進(jìn)入新時(shí)代，開(kāi)啟了中國同世界交融發(fā)展的新畫(huà)卷。面臨百年未有之大變局和世紀疫情的疊加沖擊，在可以預見(jiàn)的將來(lái)，我國發(fā)展面臨的國際輿論斗爭形勢更加復雜嚴峻。破解美西方國家對我國的攻擊抹黑，是我們實(shí)現中華民族偉大復興征程中將長(cháng)期面對的主要課題之一。

面對新形勢、擔當新使命，我們需要更加敏銳、更加充分地把握時(shí)代變化賦予的機會(huì )和條件，增強做好新形勢下構建中國話(huà)語(yǔ)和中國敘事體系的緊迫感使命感，樹(shù)立責任擔當意識，使我們的話(huà)語(yǔ)體系、敘事體系真正成為世界觀(guān)察中國、解碼中國的“一把鑰匙”。

（三）供給亟待改革

當前，中國聲音的音量越來(lái)越大、發(fā)聲渠道越來(lái)越廣、傳播技術(shù)手段越來(lái)越先進(jìn)，但我們的話(huà)語(yǔ)功底、敘事技巧、發(fā)聲能力還存在差距。過(guò)去很長(cháng)一段時(shí)間，西方話(huà)語(yǔ)和敘事體系主導著(zhù)國際輿論走向。很多時(shí)候，我們還在套用西方理論解釋中國現實(shí)，還在用西方的概念描述中國的實(shí)踐，還在用西方的“履”來(lái)套中國的“腳”。既沒(méi)講好，也把自己講低、講沒(méi)了。

事實(shí)證明，中國故事需要由中國自己來(lái)講述，不僅要說(shuō)出、傳開(kāi)，還要讓別人信服。如何用中國自己的話(huà)語(yǔ)體系和敘事邏輯，講好偉大時(shí)代的中國故事，這是我國提升國際話(huà)語(yǔ)權面臨的嚴峻挑戰。

二、關(guān)聯(lián)性認識

（一）厘清中國話(huà)語(yǔ)和中國敘事的骨肉關(guān)系

中國話(huà)語(yǔ)和中國敘事是筋骨和皮肉的關(guān)系，話(huà)語(yǔ)是敘事的基礎。中國話(huà)語(yǔ)是一種思辨表達和價(jià)值表達，其本質(zhì)上就是中國理論的話(huà)語(yǔ)呈現，中國故事的話(huà)語(yǔ)表達，中國力量的話(huà)語(yǔ)展示，背后是思想、是“道”。而中國敘事就強調了“術(shù)”的重要性，“術(shù)”則是技術(shù)、技巧和方法。

（二）厘清中國話(huà)語(yǔ)、中國敘事和中國文化的體用關(guān)系

中國話(huà)語(yǔ)和中國敘事作為筋骨和皮肉，勾勒出中國的總體形象。而中國形象是否充滿(mǎn)活力、富于張力、彰顯魅力，就要取決于中國文化的功用。其相對于骨皮之體，起到了血脈的聯(lián)結作用。就像習近平總書(shū)記說(shuō)的，要更好推動(dòng)中華文化走出去，以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現中國精神、蘊藏中國智慧的優(yōu)秀文化。也就是說(shuō)，中國文化為中國話(huà)語(yǔ)和中國敘事輸送了滋養，賦予了能量。搞清楚三者關(guān)系，我們做工作才能更加有的放矢，找到問(wèn)題根源，提出更有效的解決辦法。

（三）厘清對外話(huà)語(yǔ)體系建設與國際傳播能力建設的互動(dòng)關(guān)系

習近平總書(shū)記強調，要加強國際傳播的理論研究，掌握國際傳播的規律，構建對外話(huà)語(yǔ)體系，提高傳播藝術(shù)。這充分說(shuō)明，對外話(huà)語(yǔ)體系不僅是一項理論研究，更是一種成果呈現，是在國際傳播理論研究和規律總結的基礎上，形成的看得見(jiàn)、摸得著(zhù)、用得上的大型工具包，是藝術(shù)性開(kāi)展國際傳播的內容載體。未來(lái)，話(huà)語(yǔ)創(chuàng )新研究和實(shí)踐的核心競爭力，就是要拿得出系統性、全面性解讀中國的系列知識成果，為國際傳播工作服務(wù)。

三、平衡性認識

（一）把握好“我們想說(shuō)的”與“受眾想聽(tīng)的”之間的平衡

充分調研國外受眾對中國道路、制度、理論、文化的關(guān)注點(diǎn)和興趣點(diǎn)，通過(guò)主動(dòng)設置議題話(huà)題，將中國話(huà)語(yǔ)和中國敘事體系的建構與外國受眾對中國的疑慮和關(guān)切有機結合起來(lái)，做到中國表達與國外受眾的審美習慣合拍對路，中國理念與國外受眾的內心情感同頻共振。

（二）把握好“統一發(fā)聲”與“外外有別”之間的平衡

對于中國話(huà)語(yǔ)和中國敘事的國際傳播，則應深化“一國一策”“分眾傳播”等國際傳播工作的規律性認識，根據區域與國家、文明與文化、政治制度與意識形態(tài)、經(jīng)濟總量與發(fā)展水平等方面的不同做到“外外有別”，并根據政府機構、媒體智庫、學(xué)術(shù)組織、社會(huì )團體、普通民眾、青年受眾等群體的差異展開(kāi)“個(gè)性化推送”。

（三）把握好“傳播實(shí)踐”與“效果評估”之間的平衡

在廣泛開(kāi)展符合時(shí)代潮流的中國話(huà)語(yǔ)敘事傳播實(shí)踐的同時(shí)，必須創(chuàng )新傳播效果的評估。堅持問(wèn)題導向、目標導向和效果導向，協(xié)調推進(jìn)傳播實(shí)踐與效果評估；通過(guò)不斷提高評估的科學(xué)性、針對性和有效性，為進(jìn)一步做好國際傳播實(shí)踐提供有益的數據參考。

（作者系當代中國與世界研究院對外話(huà)語(yǔ)創(chuàng )新研究中心主任。本文為作者參加由中國公共關(guān)系協(xié)會(huì )學(xué)術(shù)委員會(huì )與同濟大學(xué)國家對外話(huà)語(yǔ)體系研究中心共同舉辦的“構建中國話(huà)語(yǔ)和中國敘事體系”研討會(huì )上發(fā)言的主要觀(guān)點(diǎn)摘要。）

來(lái)源：中國公共關(guān)系協(xié)會(huì )

關(guān)鍵詞： 中國,話(huà)語(yǔ),敘事,傳播,體系