■賈峰

一． 深刻認識習近平生態(tài)文明思想傳播的重要意義

1.于中國，習近平生態(tài)文明思想正在推動(dòng)變革塑造未來(lái)

習近平生態(tài)文明思想是當代中國馬克思主義，是中華文化和中國精神的時(shí)代精華，是馬克思主義中國化最新成果。作為習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想的重要組成部分，習近平生態(tài)文明思想是新時(shí)代生態(tài)文明建設的根本遵循與最高準則，為推動(dòng)生態(tài)文明建設，加強生態(tài)環(huán)境保護提供了堅實(shí)思想理論基礎和具體實(shí)踐動(dòng)力。推動(dòng)中國污染防治和生態(tài)環(huán)境改善實(shí)現諸多前所未有的變化，從認識到實(shí)踐發(fā)生了歷史性、轉折性、全局性變化。生態(tài)文明建設成為新時(shí)代黨領(lǐng)導人民取得的13個(gè)方面的巨大成就之一，正在引領(lǐng)中國經(jīng)濟發(fā)展模式和生活方式綠色低碳化，也在塑造人與自然和諧的美麗中國未來(lái)。

2.于世界，習近平生態(tài)文明思想正在引領(lǐng)共建人類(lèi)命運共同體

2012年黨的十八大報告以“大力推進(jìn)生態(tài)文明建設”為題獨立成篇集中論述，并系統性提出了今后五年大力推進(jìn)生態(tài)文明建設的總體要求，強調要把生態(tài)文明建設放在突出地位，要納入社會(huì )主義現代化建設總體布局。縱觀(guān)世界各國執政黨的施政報告，將環(huán)境保護、污染治理、生態(tài)建設、綠色發(fā)展等升華為生態(tài)文明理論，并成為執政黨的施政路線(xiàn)和指導方針，其戰略高度世界絕無(wú)僅有。因此，十八大報告被譽(yù)為“全球最綠施政報告”。

黨的十八大之后，中國相繼推出“氣十條”“水十條”和“土十條”，打響藍天、碧水和凈土保衛戰。2016年5月，聯(lián)合國環(huán)境規劃署在第二屆聯(lián)合國環(huán)境大會(huì )上發(fā)布《綠水青山就是金山銀山：中國生態(tài)文明戰略與行動(dòng)》報告，標志著(zhù)生態(tài)文明理念走出中國走向世界。    

2012年至2017年，生態(tài)文明建設成效顯著(zhù)，全黨全國貫徹綠色發(fā)展理念的自覺(jué)性和主動(dòng)性顯著(zhù)增強，忽視生態(tài)環(huán)境保護的狀況明顯改變。生態(tài)文明制度體系加快形成，全面節約資源有效推進(jìn)，能源資源消耗強度大幅下降。生態(tài)環(huán)境治理明顯加強，環(huán)境狀況得到改善。引導應對氣候變化國際合作，成為全球生態(tài)文明建設的重要參與者、貢獻者、引領(lǐng)者。黨的十九大報告不僅以“加快生態(tài)文明體制改革，建設美麗中國”為主題深度闡述生態(tài)文明，還在“五年的工作和歷史變革”“新時(shí)代中國共產(chǎn)黨的歷史使命”“新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想和基本方略”和“決勝全面建成小康社會(huì )開(kāi)啟全面建設社會(huì )主義現代化國家新征程”四個(gè)方面有所體現。與1972年聯(lián)合國斯德哥爾摩人類(lèi)環(huán)境會(huì )議通過(guò)的《人類(lèi)環(huán)境宣言》相比，黨的十九大報告在生態(tài)文明的理論高度、認識深度和實(shí)踐廣度上實(shí)現創(chuàng )新，成為人類(lèi)生態(tài)文明的宣言書(shū)。法國前總理拉法蘭評價(jià)說(shuō)“十九大制定的未來(lái)發(fā)展戰略不僅關(guān)系到中國，而且將影響全世界”，時(shí)任聯(lián)合國副秘書(shū)長(cháng)、聯(lián)合國環(huán)境規劃署執行主任埃里克·索爾海姆評價(jià)道“十九大進(jìn)一步展現中國國家主席習近平在推進(jìn)生態(tài)文明建設上的努力成果。這份努力將讓中國經(jīng)濟朝著(zhù)更加綠色、可持續的方向發(fā)展。”

總之，習近平生態(tài)文明思想作為習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想的重要組成部分，無(wú)論對于中國還是對于世界，都具有重大現實(shí)意義和深遠歷史意義，做實(shí)做透做好習近平生態(tài)文明思想的傳播很有必要。

二． 傳播機制創(chuàng )新提升習近平生態(tài)文明思想影響力

2018年以來(lái)，習近平生態(tài)文明思想的傳播取得顯著(zhù)成效，有力推動(dòng)了我國生態(tài)文明建設，提供了發(fā)展中國家如何摒棄發(fā)達國家“先污染后治理”道路的成功樣本，向全球展示了中國負責任大國的形象。面對資源環(huán)境挑戰和氣候變化、生物多樣性銳減的危機，若能深度挖掘和展現中國生態(tài)文明的成功故事，創(chuàng )新探索中國生態(tài)文明故事的講述路徑與方法，立體再現中國生態(tài)文明建設的實(shí)踐與成果，會(huì )進(jìn)一步提升習近平生態(tài)文明思想的影響力和感召力。

一要做好組織創(chuàng )新，重在傳播機構的統籌與分工協(xié)作，形成傳播合力。由宣傳主管部門(mén)和有關(guān)業(yè)務(wù)部門(mén)牽頭成立專(zhuān)門(mén)機構，涵蓋媒體、研究機構和社會(huì )組織，制定傳播策略，明確職責分工，提高傳播效率，充分調動(dòng)參與者的積極性。二要構建全媒體傳播格局，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，做到資源融合、內容融合、工具融合，實(shí)現傳播終端全覆蓋。三要致力產(chǎn)品創(chuàng )新，根據廣電紙媒和微博、微信公眾號、抖音、西瓜視頻、小紅書(shū)、B站、愛(ài)奇藝等市場(chǎng)化移動(dòng)終端各自特色，提供人群全覆蓋和受眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的產(chǎn)品，形成全媒體傳播矩陣。同時(shí)，把握國際傳播規律，盡快啟動(dòng)臉書(shū)、推特等境外社交媒體賬號的設立，傳播中國生態(tài)環(huán)保好聲音，建立中國綠色低碳話(huà)語(yǔ)體系，讓生態(tài)文明成為中國形象的加分項，助力習近平生態(tài)文明思想的傳播走出中國走向世界。

三． 近期重點(diǎn)做好習近平生態(tài)文明思想綠色發(fā)展觀(guān)、全球共贏(yíng)觀(guān)、全民行動(dòng)觀(guān)的傳播

習近平生態(tài)文明思想內容博大精深，同時(shí)在實(shí)踐和認識上與時(shí)俱進(jìn)不斷完善。因此，習近平生態(tài)文明思想的傳播需要長(cháng)期堅持持之以恒，既要有長(cháng)期戰略目標還要有近期任務(wù)，要有全方位的視野、系統化的眼光和只爭朝夕的緊迫感。從近期看，傳播重點(diǎn)可以圍繞習近平生態(tài)文明思想的科學(xué)性、人民性和實(shí)踐性這些與社會(huì )發(fā)展人民生活關(guān)系密切的內容展開(kāi)，做好綠色發(fā)展觀(guān)、全民行動(dòng)觀(guān)和全球共贏(yíng)觀(guān)等內容的傳播，讓習近平生態(tài)文明思想入腦入心，樹(shù)立理念、踐之行動(dòng)。從效果看，傳播過(guò)程要確保內容權威可信，有充分的科學(xué)基礎；同時(shí)要審時(shí)度勢、把握熱點(diǎn)、借勢發(fā)力；此外要有鮮明的敘事風(fēng)格，力求受眾愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看愛(ài)互動(dòng)愿行動(dòng)；最后還要有終端視角，從受眾角度出發(fā)展示能看得見(jiàn)摸得著(zhù)的生態(tài)文明的獲得感、幸福感。

綜上所述，做好習近平生態(tài)文明思想的傳播需要傳播機制的創(chuàng )新，要從組織機構保障、全媒體終端融合、傳播產(chǎn)品生產(chǎn)入手，既要有戰略目標還要有近期任務(wù)，通過(guò)有效傳播，提高習近平生態(tài)文明思想的影響力，讓綠色發(fā)展理念深入人心，引導社會(huì )綠色風(fēng)尚，并最終促進(jìn)人們生產(chǎn)方式和生活方式的綠色低碳轉型，共建生態(tài)良好的地球美好家園。

（作者系生態(tài)環(huán)境部宣傳教育中心主任）

來(lái)源：中國公共關(guān)系協(xié)會(huì )

關(guān)鍵詞： 生態(tài),文明,中國,傳播,建設，中國公共關(guān)系協(xié)會(huì )