8月28日，2022推進全球生態(tài)文明建設(shè)（洱海）論壇“中國生態(tài)文明建設(shè)的國際傳播”分論壇在云南大理舉行。洱海論壇由中國公共關(guān)系協(xié)會與中國外文局、云南省人民政府共同主辦。

“中國生態(tài)文明建設(shè)的國際傳播”分論壇以“向國際社會講好中國生態(tài)文明建設(shè)的故事”為主題，由中國公共關(guān)系協(xié)會政府公共關(guān)系委員會、企事業(yè)公共關(guān)系委員會會同中國對外書刊出版發(fā)行中心共同主辦。全國政協(xié)委員、中國公共關(guān)系協(xié)會會長、國務(wù)院新聞辦公室原副主任郭衛(wèi)民，協(xié)會副會長夏吉宣、楊秀萍等出席。協(xié)會副會長董關(guān)鵬主持論壇。

與會嘉賓圍繞深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平生態(tài)文明思想和加強我國國際傳播能力建設(shè)，分別就“中國生態(tài)文明建設(shè)的實踐與成就”“生態(tài)文明建設(shè)國際傳播的實踐與經(jīng)驗”以及“提升國際傳播效果的對策與建議”三個議題展開討論，共同探討如何向國際社會講好中國生態(tài)文明建設(shè)的故事，展現(xiàn)中國生態(tài)文明建設(shè)實踐與成果。

當(dāng)前，中國生態(tài)文明建設(shè)從認(rèn)識到實踐都發(fā)生了歷史性、轉(zhuǎn)折性、全局性的變化。圍繞中國生態(tài)文明建設(shè)的實踐與成就，來自政府、企業(yè)和環(huán)保組織的代表用生動的案例和精彩的圖片、視頻進行了分享。

生態(tài)環(huán)境部宣傳教育中心主任田成川在視頻發(fā)言中表示，向國際社會宣介習(xí)近平生態(tài)文明思想，講好中國生態(tài)文明故事，傳播好中國生態(tài)文明建設(shè)的寶貴經(jīng)驗和積極成效，應(yīng)著力把握中國生態(tài)文明建設(shè)故事的“魂”，著力展示中國生態(tài)文明建設(shè)故事的“特”“效”“信”。生態(tài)環(huán)境是全人類共通的語言，將中國的生態(tài)文明故事講給世界人民，對爭取輿論認(rèn)同、增強中華文化軟實力具有重要意義。同時，生態(tài)環(huán)境國際傳播需要把握當(dāng)前移動化、視頻化的傳媒發(fā)展趨勢，采用簡單鮮明的形式講好故事，努力提升我國生態(tài)文明建設(shè)成就的信息供給數(shù)量和質(zhì)量。

內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司副總裁張軼鵬分享了伊利集團維護草原生態(tài)良性循環(huán)發(fā)展、為瀕危亞洲象修復(fù)野生家園、推廣可持續(xù)農(nóng)業(yè)和濕地保護項目，以及將生物多樣性保護理念融入商業(yè)決策等實踐案例。他表示，伊利集團將繼續(xù)秉持敬畏自然之心，遵循“天地與我并生、萬物與我為一”的生態(tài)文明理念，推動企業(yè)自身發(fā)展同時為社會創(chuàng)造更多價值，持續(xù)打造綠色可持續(xù)發(fā)展的“中國樣本”，伊利集團將積極踐行“雙碳”目標(biāo)，為構(gòu)建人與自然和諧共生的地球家園作出努力。

協(xié)會新技術(shù)委員會執(zhí)行主任、科大訊飛股份有限公司高級副總裁杜蘭指出，人工智能在生態(tài)文明建設(shè)中的價值已經(jīng)展現(xiàn)。人工智能的普及和運用，有助于監(jiān)督和卡住污染源、持續(xù)改善生態(tài)環(huán)境，促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)通過智能化改造、加快綠色轉(zhuǎn)型，推動資源公平均衡、制約落后地區(qū)生態(tài)破壞，實現(xiàn)協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。綠色循環(huán)低碳發(fā)展是當(dāng)今時代科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的方向，也是中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、上臺階的內(nèi)在要求。移動互聯(lián)時代創(chuàng)造了許多“基于連接”的新應(yīng)用，人工智能未來將以解決人類對生態(tài)環(huán)境的剛需而載入史冊。

協(xié)會專家咨詢委員會執(zhí)行主任，中國石化原新聞發(fā)言人、黨組宣傳部部長呂大鵬分享了寧波鎮(zhèn)海煉化開展環(huán)境保護的生動案例。近年來，寧波鎮(zhèn)海煉化履行企業(yè)責(zé)任，堅持走綠色發(fā)展之路，在生產(chǎn)經(jīng)營同時積極關(guān)注環(huán)保問題，為廠區(qū)白鷺繁衍生息提供了良好的生活環(huán)境，如今已成為“網(wǎng)紅打卡地”。不久前，該企業(yè)創(chuàng)新打造并上線中國首個白鷺全景式全球慢直播平臺“I-EGRET”，全天候24小時、零距離呈現(xiàn)白鷺筑巢、下蛋、孵化、破殼、哺育、飛翔的全過程。開播以來累計播放量超1500萬人次，海外點擊量超過100萬，全球網(wǎng)民以此為窗口見證了美麗中國建設(shè)的奇跡。

生態(tài)環(huán)保志愿者、“空氣俠”創(chuàng)辦人趙亮講述了參與陜西韓城環(huán)境治理的故事。他表示，政府、企業(yè)、專家、媒體、社區(qū)、環(huán)保組織應(yīng)共同構(gòu)建環(huán)境保護多元治理格局。去年，韓城收獲了256個優(yōu)良天數(shù)，讓我們堅信收獲更多藍天成為可能，同時也帶來四點啟示：信息公開是公眾參與的基礎(chǔ)，多元互動可以凝聚更多藍天共識，標(biāo)桿典型能夠帶動區(qū)域環(huán)境治理，跨界合作助力建設(shè)清潔美麗世界。回望過去十年，中國大氣治理成效顯著，環(huán)保社會組織和生態(tài)環(huán)保志愿者的價值日益凸顯，成為推動生態(tài)文明建設(shè)的正能量。 

圍繞中國生態(tài)文明建設(shè)國際傳播的實踐與經(jīng)驗，特別是如何用好新媒體和社交平臺開展傳播，來自政府和媒體的代表分享了各自實踐經(jīng)驗。

中央廣播電視總臺CGTN副主任麻靜指出，要發(fā)揮CGTN與生俱來的視頻基因優(yōu)勢，在嘗試解構(gòu)西方話語中，建構(gòu)中國生態(tài)文明話語體系。要創(chuàng)新生態(tài)文明傳播渠道方式，借助融通中外的概念表達，提升中國生態(tài)文明話語體系國際影響力，為全球生態(tài)環(huán)境治理貢獻中國智慧。要增強國際受眾針對性，貼近海外受眾需求，努力圈粉海外“Z世代”，讀懂他們的信息消費觀，調(diào)整策略開展生態(tài)文明國際傳播。新技術(shù)對國際傳播格局的顛覆性影響不可低估，要重視新技術(shù)在國際傳播中的引領(lǐng)作用，借助傳播機制變革助力生態(tài)文明國際傳播。

云南日報報業(yè)集團黨委委員、副總編輯王廷堯表示，近年來，云南日報發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，面向南亞、東南亞開展“一國一策”的精準(zhǔn)傳播，推進習(xí)近平生態(tài)文明思想的區(qū)域化、分眾化表達，從云南生態(tài)故事的小切口展示可信可愛可敬的中國形象。云南日報在多語種宣介習(xí)近平生態(tài)文明思想、立體化呈現(xiàn)云南生態(tài)文明新風(fēng)貌、互動化傳播地球生命共同體理念等方面進行了有益實踐，積極傳播全球環(huán)境治理的中國方案，通過融合傳播等現(xiàn)代方式，對外講好中國參與全球環(huán)境治理的創(chuàng)新實踐。

大理以“蒼山不墨千秋畫，洱海無弦萬古琴”的自然美景舉世聞名，“風(fēng)花雪月”是大理最浪漫迷人的景致，是海內(nèi)外游客心馳神往的“詩和遠方”。大理白族自治州委常委、州委宣傳部部長牛燕認(rèn)為，大理不僅有優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境，還有大量生動的環(huán)保故事，是講述中國生態(tài)文明故事的“富礦”。在國際傳播中，大理始終注重堅持思想引領(lǐng)，發(fā)掘人類共同關(guān)注話題，積極開展多元主體傳播。她認(rèn)為，面對人類共同關(guān)心的生態(tài)環(huán)境問題，只有發(fā)揮多元主體力量，通過柔性的講故事方式才能激發(fā)情感、產(chǎn)生共情，把中國聲音、中華文化真正傳播出去。

新浪微博政務(wù)運營副總經(jīng)理徐麗華分享了社交媒體如何助力生態(tài)文明國際傳播。她認(rèn)為，提升生態(tài)文明國際傳播效能，必須構(gòu)建生態(tài)文明傳播矩陣，讓更多主體廣泛參與，匯聚各界力量共同發(fā)聲；加強生態(tài)文明議題設(shè)置能力，讓生態(tài)文明傳播更具穿透力；搭建生態(tài)文明傳播的豐富場景，讓生態(tài)文明傳播成為常態(tài)；聯(lián)合各方力量，借助微博等社交媒體傳遞生態(tài)文明理念，凝聚生態(tài)環(huán)保共識。

圍繞如何提升國際傳播效果，來自公共關(guān)系領(lǐng)域的專家學(xué)者進行了深入交流，從理論和實踐層面提出真知灼見。

協(xié)會副會長、前中國-東盟中心秘書長楊秀萍表示，向世界闡釋中國生態(tài)文明建設(shè)理念、宣介中國生態(tài)文明建設(shè)成就、講述中國生態(tài)文明建設(shè)故事，有助于國際社會更好讀懂中國。為此，要立足構(gòu)建人類命運共同體理念，找準(zhǔn)生態(tài)文明建設(shè)的價值公約數(shù)、情感共通點，形成具有影響力、感召力的內(nèi)容生成機制。要針對國際受眾對中國生態(tài)文明建設(shè)的不同理解，采用全球化、區(qū)域化、分眾化傳播策略，形成有親和力的對外表達方式。要把握國際傳播跨文化性特征，彰顯生態(tài)文明建設(shè)的歷史邏輯、理論邏輯和實踐邏輯，形成有說服力的中國話語體系。要爭取生態(tài)文明議題設(shè)置主動權(quán)，不失時機宣介生態(tài)文明建設(shè)的中國主張、中國方案和中國智慧，打造中國話語的國際引導(dǎo)力。

協(xié)會副會長、原中國國際廣播電臺副臺長夏吉宣認(rèn)為，西方媒體的國際新聞報道偏好因其不準(zhǔn)確的報道素材和不平衡的報道角度，制造了一個不能準(zhǔn)確反映所報道國家真實情況的媒體現(xiàn)實，導(dǎo)致公眾對他國產(chǎn)生誤解和偏見。他建議，要遵循習(xí)近平總書記有關(guān)加強國際傳播工作的重要指示精神，在總結(jié)我國國際傳播經(jīng)驗、研究西方新聞傳播理論和實踐的基礎(chǔ)上，對新聞價值、報道方針和媒體功能進行綜合研究和理論創(chuàng)新，以滿足不同地區(qū)受眾對跨國界、跨文化、跨意識形態(tài)信息的需求。

協(xié)會學(xué)術(shù)委員會執(zhí)行主任、北京大學(xué)國家戰(zhàn)略傳播研究院院長程曼麗表示，隨著外部世界對中國關(guān)注度的不斷提升，中國社交媒體的信息日漸成為國際社會和國外媒體了解中國的重要渠道和報道中國的新聞來源。數(shù)字時代的國際傳播發(fā)生了新的變化，它將賦能多元主體和多樣化平臺，以全新的信息采集、處理和分發(fā)方式突破既有局限，同時，5G等新技術(shù)的發(fā)展將為國際傳播帶來更具沉浸感、參與感的應(yīng)用與體驗。要牢牢抓住科技發(fā)展帶來的機遇，進一步豐富國際傳播手段、拓展傳播渠道，切實提升國際傳播效能。

萬博宣偉原中國區(qū)總裁李蕾建議，要做好生態(tài)文明傳播，必須融入文化的交流和教育，同時要在不同文明間求同存異，以達到傳播效果。要把年輕群體作為生態(tài)文明傳播目標(biāo)的重點受眾，積極舉辦論壇對話等交流活動，激發(fā)他們的創(chuàng)意、給予他們希望，讓他們對未來有信心。要持續(xù)分享帶有中華文明元素的環(huán)保成功案例，讓中國變得更可信。要提煉儒家文化思想精髓，開展更多文明主題的交流與研究，讓生態(tài)文明成為解決全球性問題的突破口。

本次分論壇由中國青年報社、中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心、云南日報報業(yè)集團協(xié)辦，協(xié)會戰(zhàn)略合作伙伴科大訊飛、伊利集團、中國港灣、中國平安等支持。來自政府、企業(yè)、媒體、智庫、高校、環(huán)保社會組織代表等50余人參加論壇。

來源：中國公共關(guān)系協(xié)會

關(guān)鍵詞： 生態(tài),中國,傳播,文明,國際