從網(wǎng)絡(luò )熱詞到省級IP，“有一種叫云南的生活”強勁“破圈”，全網(wǎng)閱讀量突破100億，成為繼亞洲象北上南歸國際傳播經(jīng)典案例后，云南在對外形象塑造上的又一次成功實(shí)踐。通過(guò)“情感”法則建立共情基礎，運用“雙向互動(dòng)”原則實(shí)現多元主體共同參與，拓寬傳播渠道，帶動(dòng)云南文旅強勁復蘇。

今年3月，云南省委書(shū)記致信網(wǎng)民，歡迎大家來(lái)體驗“有一種叫云南的生活”，短短幾天，全網(wǎng)閱讀量超2.7億。云南省委宣傳部順勢響應，全力打造“有一種叫云南的生活”省級IP，向全世界尋找和體驗多樣生活的人群發(fā)出邀請。通過(guò)“情感”法則建立共情基礎，運用“雙向互動(dòng)”原則實(shí)現多元主體共同參與，拓寬傳播渠道，借筒傳聲，依托國際性展會(huì )、品牌活動(dòng)和海外新媒體，全力宣推。歷時(shí)半年多，將“有一種叫云南的生活”從網(wǎng)絡(luò )熱詞打造成全網(wǎng)閱讀量超170億次的省級IP，并帶動(dòng)文旅強勁復蘇，今年1至10月，云南全省接待游客人次和旅游收入分別是2019年同期的1.3倍和1.2倍。

“有一種叫云南的生活”是融通中外、充滿(mǎn)誠意和溫度的表述，它讓參與其中的每個(gè)人都擁有廣闊的想象和發(fā)揮空間。在這個(gè)敘事總框架下，講述發(fā)展云南、團結云南、綠美云南、開(kāi)放云南、溫暖云南的故事，向世界展示了中國的多元化和包容性。

運用公關(guān)“雙向互動(dòng)”原則，官方定調、主導方向，多元主體共同參與。云南省委宣傳部引導議題設置，在云南16個(gè)州（市）召開(kāi)各具特色的新聞發(fā)布會(huì )，聚合中央-省-州（市）-縣四級媒體力量，開(kāi)展系列調研采訪(fǎng)。在微博、抖音等平臺發(fā)起#有一種叫云南的生活#互動(dòng)話(huà)題及短視頻大賽，調動(dòng)全民熱情。中國日報社等上百家主流媒體全面鋪開(kāi)，“滇西小哥”等大V集中造勢，普通網(wǎng)民UGC積極參與，帶話(huà)題發(fā)布云南文化、美食、美景、民俗等內容，總播放量超141億次，實(shí)現網(wǎng)絡(luò )傳播與現實(shí)生活的同頻共振。

拓寬公關(guān)傳播渠道，借筒傳聲、借船出海。依托云南舉辦的國際性展會(huì )、品牌活動(dòng)，如中國-南亞博覽會(huì )、世界媒體峰會(huì )暨大象國際傳播論壇、騰沖科學(xué)家論壇等，在其中設置議題，爭取高規格曝光。靈活運用新媒體，在網(wǎng)站、海外社交平臺開(kāi)設多語(yǔ)種欄目，全力推送“有一種叫云南的生活”。

通過(guò)全媒傳播打造，“有一種叫云南的生活”強勢出圈，截至11月，全網(wǎng)有關(guān)“有一種叫云南的生活”信息超90萬(wàn)條，閱讀量超170億次，成為云南的全新IP。同時(shí)，拉動(dòng)云南旅游市場(chǎng)保持高開(kāi)穩走、加速回暖的態(tài)勢。今年1至10月，云南全省接待游客9.17億人次、實(shí)現旅游收入1.13萬(wàn)億元，分別是2019年同期的1.3倍和1.2倍。

來(lái)源：中國公共關(guān)系協(xié)會(huì )

關(guān)鍵詞： 云南,生活,傳播,參與,媒體