中交集團作為全球領(lǐng)先的特大型基礎設施綜合服務(wù)商，在多個(gè)領(lǐng)域世界第一。“大就要有大的樣子”，中交集團心懷“國之大者”，在共建“一帶一路”過(guò)程中，將企業(yè)活動(dòng)與公關(guān)外交相結合，精心策劃、精準實(shí)施系列傳播活動(dòng)，全方位、多層次地向世界展現中國企業(yè)的實(shí)力與擔當，以負責任的企業(yè)形象助力國家形象建設。作為第一批走出國門(mén)的中國企業(yè)，中交集團在共建“一帶一路”倡議提出十周年之際，策劃系列傳播活動(dòng)，不遺余力講好中國故事，塑造中國形象，充分體現了中國企業(yè)的責任擔當，國家情懷。

中交集團寰球講好“一帶一路”故事，系列傳播活動(dòng)覆蓋全球。作為“一帶一路”的擁護者、參與者和貢獻者，中交集團以“繁華絲路·交筑美好”為主題，2023年系列傳播活動(dòng)覆蓋亞洲、非洲、歐洲、北美洲、南美洲、大洋洲六大洲110余個(gè)國家，海內外報道超20000篇，傳播量超過(guò)21億次。針對不同目標受眾，策劃傳播方案，開(kāi)展外國使節、外國媒體、外國青年、外國民眾、外籍員工看中交系列活動(dòng)，先后舉辦超30場(chǎng)主題開(kāi)放日活動(dòng)，邀請110余位駐華使節、370余位外國記者等群體走進(jìn)中交項目，深度了解中交在“一帶一路”建設中的成果及貢獻。

中交集團寰球講好“一帶一路”故事，聚焦“小而美”的故事。聚焦“連心橋、致富路、發(fā)展港、幸福城、清潔電”等中交優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)，圍繞社會(huì )責任、文明交流、綠色發(fā)展、傳播中華文化等多個(gè)主題，通過(guò)多元視角、多維渠道講好“小而美”的故事，打造綠色發(fā)展先行者、社會(huì )發(fā)展貢獻者形象。如在克羅地亞佩列沙茨大橋建設完工后，當地的生態(tài)環(huán)境受到良好保護，生蠔產(chǎn)量不降反升；馬來(lái)西亞?wèn)|部鐵路填補馬來(lái)半島東西岸沒(méi)有鐵路貫通的空白，當地村民熱切盼望鐵路開(kāi)通后，乘坐火車(chē)去吉隆坡看看。

中交集團寰球講好“一帶一路”故事，持續創(chuàng )新傳播手段。積極運用全球直播、體驗式傳播等傳播手段，如在深中通道伶仃洋大橋，邀請瀾湄六國媒體臺長(cháng)、總編輯、資深記者等云端漫步，挑戰世界最高海中貓道；在成都錦江，邀請來(lái)自拉美地區13國記者在世界最大綠道系統騎行，簽下“城市婚書(shū)”。一年以來(lái)，先后舉辦6場(chǎng)大型全球直播，在多個(gè)海內外社交媒體矩陣同步發(fā)布，引發(fā)網(wǎng)友及各國網(wǎng)紅博主關(guān)注與熱議。

中交集團注重對外打造公關(guān)關(guān)系，寰球講好“一帶一路”故事，成功賦能?chē)倚蜗蠼ㄔO。中交集團以共建國家民生需求為導向，開(kāi)展“繁華絲路·交筑美好”系列活動(dòng)，促進(jìn)文明交流互鑒，連續10余年發(fā)布社會(huì )責任報告，為當地增加就業(yè)超10萬(wàn)人次，培養了數萬(wàn)名產(chǎn)業(yè)技術(shù)人才。相關(guān)活動(dòng)成果受到多國駐華使節、交通部長(cháng)盛贊，中國外交部等“外交天團”點(diǎn)贊轉發(fā)，受到人民日報、新華社、央視等中央主流媒體及美國美聯(lián)社、澳大利亞通訊社、日本朝日新聞等海外主流媒體報道。通過(guò)影響有影響力的人，來(lái)傳播有傳播力的故事，真正形成輿論同頻共振、奏響多聲部合奏，打造了豐富的優(yōu)秀傳播精品案例，在全球進(jìn)一步彰顯了中國企業(yè)負責任、有擔當的形象。

來(lái)源：中國公共關(guān)系協(xié)會(huì )

關(guān)鍵詞： 傳播,集團,活動(dòng),故事,媒體