中核集團聯(lián)動(dòng)電影《流浪地球2》，借助電影中“行星發(fā)動(dòng)機”與中核集團核聚變實(shí)驗裝置的視覺(jué)相似性，別出心裁策劃“你們盡管想象，我們負責實(shí)現”主題海報。“中國式表達”走心又提氣，引發(fā)廣泛共鳴。“科技硬實(shí)力”碰撞“科幻軟實(shí)力”，聯(lián)動(dòng)國資央企，帶動(dòng)社會(huì )參與，實(shí)現現象級傳播。側面揭示了科幻電影背后是國家科技實(shí)力和綜合實(shí)力的提升，增強了廣大網(wǎng)民對實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展乃至中華民族偉大復興的信心，成功實(shí)現正向價(jià)值導向引領(lǐng)。可謂“一語(yǔ)雙公關(guān)”，巧借科幻電影，提振中國科技創(chuàng )新信心和底氣。

2023年春節檔，電影《流浪地球2》熱映。1月30日，中核集團聯(lián)動(dòng)電影官方，策劃主題海報，得到電影出品方中影集團和主創(chuàng )團隊的熱烈回應，帶動(dòng)50余家國資央企參與話(huà)題互動(dòng)，政務(wù)大V賬號全程助力，引發(fā)社會(huì )媒體廣泛報道，僅微博話(huà)題觸達人次已超11億、互動(dòng)網(wǎng)友超10萬(wàn)。中國式的底氣和內核，帶來(lái)了現象級傳播效果。此次傳播實(shí)現了兩次“中心再造”：話(huà)題發(fā)酵后聯(lián)合國資小新，將傳播中心由中核集團延伸至國資央企層面；聯(lián)合主流媒體，借助其強大的粉絲基礎和社會(huì )影響力，將傳播中心提升至全社會(huì )層面。中核集團和眾多國資央企聯(lián)動(dòng)科幻電影，集中體現了我國科技實(shí)力，也是國資央企服務(wù)國家、服務(wù)人民乃至造福人類(lèi)的社會(huì )責任體現。本次宣傳活動(dòng)揭示了科幻電影背后是國家科技實(shí)力和綜合實(shí)力的提升，增強了廣大網(wǎng)民對實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展乃至中華民族偉大復興的信心，成功實(shí)現了價(jià)值導向的引領(lǐng)。

以科幻為抓手，實(shí)現跨界聯(lián)動(dòng)。《流浪地球2》熱映后，中核集團策劃主題海報，“你們盡管想象，我們負責實(shí)現”Slogan讓受眾產(chǎn)生了代入感和互動(dòng)熱情。2月10日，中核集團聯(lián)動(dòng)中影集團舉辦“核力逐夢(mèng)·讓科幻照進(jìn)現實(shí)”主題觀(guān)影，引發(fā)新一輪傳播熱潮。中影集團董事長(cháng)傅若清表示，中核集團與《流浪地球2》的聯(lián)動(dòng)出圈，是中國科幻與中國科技最硬核的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，是文化強國與科技強國偉大理想的“雙向奔赴”。導演郭帆、主演李雪健等在多個(gè)公開(kāi)場(chǎng)合表達感謝與感動(dòng)，郭帆表示，以中核集團為代表的國家科技實(shí)力是中國科幻電影發(fā)展的最大底氣。

做優(yōu)做強全媒體矩陣，融入網(wǎng)絡(luò )正能量傳播“國家隊”。中核集團以自有媒體矩陣為基礎，融入大宣傳格局。聯(lián)合微博平臺、國資小新等政務(wù)大V，帶動(dòng)中國航天科技、中國石油、中國石化等50余家國資央企互動(dòng)展示中國制造硬核科技，在微博掀起輿論浪潮，蔓延至新媒體全平臺。隨后人民日報、新華社、央視新聞、共青團中央等主流媒體紛紛上場(chǎng)，超10萬(wàn)網(wǎng)友參與話(huà)題互動(dòng)，“淚目”“熱血沸騰”“硬核實(shí)力不容置疑”等均為高贊評論，形成了現象級傳播熱潮。

人性化表達提升網(wǎng)民參與度，引領(lǐng)價(jià)值傳播。不論是文案的火爆，還是由此引發(fā)的“央企朋友圈評論”，或是聯(lián)動(dòng)中影集團的線(xiàn)下觀(guān)影，中核集團精準把握公共關(guān)系各方心理，不斷挖掘延伸企業(yè)宣傳創(chuàng )新路徑，以人性化表達展現科技創(chuàng )新“國家隊”的自信。

中核集團公共關(guān)系服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展成效顯著(zhù)。活動(dòng)得到了廣大媒體的積極報道，相關(guān)話(huà)題在各平臺均成為熱點(diǎn)，評論區正面積極。微博相關(guān)話(huà)題17個(gè)，多個(gè)話(huà)題閱讀量上億，6個(gè)話(huà)題登上熱搜，觸達人次超11億；抖音播放量1196.4萬(wàn)次；知乎瀏覽量605萬(wàn)次；中核集團官微文章點(diǎn)擊量10萬(wàn)+。有力塑造、強化了包括中核集團在內的國資央企品牌形象，為企業(yè)乃至行業(yè)發(fā)展營(yíng)造了良好輿論氛圍，以充沛的網(wǎng)絡(luò )正能量有力助推高質(zhì)量發(fā)展。中國式現代化的底氣和內核，獲得了廣大網(wǎng)友對“大國重器”和科技創(chuàng )新“國家隊”實(shí)力的認可，增強了民族自信心和凝聚力。

來(lái)源：中國公共關(guān)系協(xié)會(huì )

關(guān)鍵詞： 集團,科技,傳播,央企,實(shí)現