圓滾滾的外表、軟萌萌的形象、藍白相間的明亮配色，2023年，一只來(lái)自大自然的電力精靈“破圈”海外，成為彰顯中國華電海外形象的小明星，助力華電集團海外社交媒體矩陣粉絲量突破25萬(wàn)。“華小電”閃亮出圈的背后，是中國華電精心制定的公關(guān)策略，不僅將企業(yè)形象人格化、通俗化，也積極借助中國主場(chǎng)外交活動(dòng)，提升企業(yè)形象的傳播力、影響力。“華小電”的海外傳播，是公共關(guān)系服務(wù)國企高質(zhì)量打造海外形象的成功實(shí)踐。

中國華電自2022年11月20日起，以習近平總書(shū)記關(guān)于加強我國國際傳播能力建設的重要講話(huà)和一系列重要指示精神為指引，以服務(wù)國家外宣事業(yè)和集團公司海外發(fā)展為目標，策劃組織并完成了“中國華電利用企業(yè)卡通形象海外‘破圈’”相關(guān)系列宣傳活動(dòng)。此次傳播策劃主要針對中國華電業(yè)務(wù)所在國“Z世代”青年，通過(guò)創(chuàng )新傳播方式手段全新升級企業(yè)IP“華小電”，充分拉近企業(yè)與受眾距離，歷經(jīng)1年的時(shí)間，最終成功打造企業(yè)自己的超級代言人——以“華小電”(Hua)為核心的卡通IP形象家族，形成了輕松、生動(dòng)、親和的品牌語(yǔ)言。萌萌的“華小電”憑借可愛(ài)的形象和豐富的品牌內涵，通過(guò)官方媒體的報道和新媒體平臺的二次傳播，迅速引爆全網(wǎng)，成為華電海內外企業(yè)文化交流的大使，打造了中國華電特色鮮明的文化符號。

一是擬人化表達，傳遞豐富價(jià)值理念。為了增強“華小電”豐富的文化內涵，制作“華小電帶你看中國”系列視覺(jué)內容產(chǎn)品，“華小電”時(shí)而穿上漢服走在燈光璀璨的漢唐宮闕講解中華民族傳統節日，時(shí)而手持特色美食置身大美新疆，時(shí)而又手捧哈達將美好祝愿獻給全世界各族人民。

二是創(chuàng )新方式手段，構建通俗化傳播話(huà)語(yǔ)。2023年6月，中國華電啟動(dòng)“華小電帶你一‘碳’究竟”系列科普策劃，借勢“世界地球日”深度挖掘中國華電綠色高質(zhì)量發(fā)展背后的故事。在中國華電自媒體平臺策劃推出《和華小電一起60秒看華電》系列視頻，以“華小電”語(yǔ)言特色為基調展開(kāi)敘述，從天空俯瞰中國華電海內外亮點(diǎn)項目美景，使海外觀(guān)眾直接感受到中國華電清潔能源與綜合智慧能源的魅力。

三是借勢主場(chǎng)外交，突破文化傳播空間維度。中國華電借助中國東盟博覽會(huì )、進(jìn)博會(huì )等中國主場(chǎng)外交舞臺，開(kāi)展國際傳播。重點(diǎn)推出“華小電進(jìn)博行”系列視頻策劃，以“華小電”為主角打卡進(jìn)博會(huì )各場(chǎng)館，縱覽中國華電參展亮點(diǎn)。

在企業(yè)效果方面：由于“華小電”的破圈傳播，越來(lái)越多外籍友人對中國華電的好感度大幅提升。也因為這個(gè)天藍色的電力精靈，海外受眾對中國文化充滿(mǎn)興趣，有效提升了中國華電國際品牌影響力。

在輿論效果方面：2023年，中國華電海外社交媒體矩陣粉絲量突破25萬(wàn)，閱讀量近2000萬(wàn)次，互動(dòng)量突破500萬(wàn)，中央廣播電視總臺、越南茶榮省電視臺、印尼安塔拉通訊社等境內外多家主流媒體對“華小電”廣泛報道。

來(lái)源：中國公共關(guān)系協(xié)會(huì )

關(guān)鍵詞： 中國,華電,華小電,傳播,海外