百余師生參觀(guān)名企，領(lǐng)略前沿科技魅力。2021年以來(lái)，中國平安整合社會(huì )資源，創(chuàng )新體驗方式，發(fā)起“科技燃夢(mèng)?科技型企業(yè)開(kāi)放日”系列活動(dòng)，為800余名城鄉青少年帶來(lái)難忘的“科普之行”，在線(xiàn)科普課程全網(wǎng)播放量超1692.5萬(wàn)次。“科技燃夢(mèng)”系列活動(dòng)凝結了兩院院士、青年科學(xué)家、科普專(zhuān)家等社會(huì )之力，助推了科普事業(yè)提效能、樹(shù)新風(fēng)，為企業(yè)科普活動(dòng)創(chuàng )新了運行模式，是企業(yè)公共關(guān)系服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的鮮活案例。

2021年，中國平安聯(lián)合中國下一代教育基金會(huì )、科技日報社共同發(fā)起青少年科技素養提升計劃“科技燃夢(mèng)?科技型企業(yè)開(kāi)放日”系列活動(dòng)，通過(guò)采取“線(xiàn)下沉浸式參訪(fǎng)+線(xiàn)上科普課程直播”的形式，帶領(lǐng)城鄉青少年與社會(huì )公眾走進(jìn)我國各領(lǐng)域科技企業(yè)，深入了解現代化科技企業(yè)的創(chuàng )新成果。活動(dòng)開(kāi)展近一年來(lái)，中國平安已攜手科大訊飛、中國移動(dòng)、比亞迪、宇通客車(chē)等近20家領(lǐng)軍科技企業(yè)，共同探索出了一套面向全社會(huì )輻射的企業(yè)科普運行創(chuàng )新模式，為800余名城鄉青少年帶來(lái)了難忘的“科普之行”，打造的科普課程全網(wǎng)播放量已超1692.5萬(wàn)次。

在策劃及實(shí)施科普活動(dòng)的過(guò)程中，中國平安將“四個(gè)服務(wù)”落地落實(shí)：一是服務(wù)科技強國戰略，弘揚科學(xué)家精神；二是服務(wù)青少年發(fā)展，聯(lián)動(dòng)社會(huì )化科普力量；三是服務(wù)企業(yè)品牌，積極傳播我國科技企業(yè)的產(chǎn)研成果；四是服務(wù)平安發(fā)展，塑造平安企業(yè)社會(huì )責任形象。“四個(gè)服務(wù)”為社會(huì )科普工作提效能、樹(shù)新風(fēng)，也為平安企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展聚合力、增活力、強動(dòng)力。系列科普活動(dòng)不僅改善了社會(huì )高質(zhì)量科普內容供給不足、前沿科技成果難以轉化、公眾科技信息鴻溝逐步拉大等困境，也為國家科技企業(yè)創(chuàng )新成果資源向科普行業(yè)轉化凝結了社會(huì )之力。

資源整合性：中國平安充分利用自身資源優(yōu)勢，以公益科普為杠桿，匯聚多元社會(huì )力量，參與公益慈善事業(yè)，發(fā)揮了企業(yè)的社會(huì )責任，良好地利用了公共關(guān)系中的資源整合方法。

多元傳播性：中國平安將“企業(yè)科普”與“科教公益”相結合，通過(guò)線(xiàn)下活動(dòng)+線(xiàn)上傳播的形式，營(yíng)造出濃厚的科學(xué)教育氛圍。通過(guò)開(kāi)展線(xiàn)下科普活動(dòng)、策劃線(xiàn)上科普課程直播、發(fā)布新聞報道稿件、打造微博傳播話(huà)題等豐富的傳播形式，擴大了社會(huì )影響力。充分體現了公共關(guān)系中的多元化傳播策略與內容的特點(diǎn)。

主動(dòng)溝通性：中國平安通過(guò)該案例主動(dòng)與公眾建立聯(lián)系，在幫助科技型企業(yè)向公眾傳播科技成果的同時(shí)，也為帶領(lǐng)青少年走進(jìn)科技企業(yè)學(xué)習體驗創(chuàng )造了機會(huì )。充分利用公共關(guān)系中的主動(dòng)性溝通方式，對公眾的需求給予積極關(guān)注與反饋。

雙向互動(dòng)性：在活動(dòng)中，中國平安通過(guò)互動(dòng)的形式，不僅提高了公眾對科技企業(yè)的認識，也幫助企業(yè)更加精準地把握公眾需求，獲得公眾的反饋。這體現了公共關(guān)系中的雙向交流和互動(dòng)性的特點(diǎn)。

此次活動(dòng)收獲了巨大的輿論效果。活動(dòng)得到了主流媒體、地方媒體、新媒體的廣泛報道和傳播。截止2023年11月，活動(dòng)相關(guān)稿件報道共計173次，全網(wǎng)課程直播觀(guān)看量超1692.5萬(wàn)次，#科技燃夢(mèng)企動(dòng)未來(lái)#微博話(huà)題閱讀量超6122.2萬(wàn)，話(huà)題曝光量超1.58億，擴大了活動(dòng)的影響力和知名度。

此次活動(dòng)產(chǎn)生了積極的企業(yè)效果。活動(dòng)成功展示了中國平安的綜合實(shí)力和社會(huì )責任擔當，樹(shù)立了良好的企業(yè)品牌形象。為業(yè)務(wù)板塊注入了新的活力，增強了中國平安與各領(lǐng)域科技企業(yè)的合作拓展，同時(shí)提高了企業(yè)員工和客戶(hù)的參與度與滿(mǎn)意度，提升了企業(yè)凝聚力。

此次活動(dòng)取得了良好的社會(huì )效果。活動(dòng)增進(jìn)了青少年對科技企業(yè)的認識，激發(fā)了他們對科技的興趣和熱情，有利于國家培養更多科技人才。同時(shí)也推動(dòng)了社會(huì )公益事業(yè)的發(fā)展，拉近了企業(yè)與公眾的距離，提高了公眾對企業(yè)的信任和支持。

來(lái)源：中國公共關(guān)系協(xié)會(huì )

關(guān)鍵詞： 企業(yè),科技,活動(dòng),社會(huì ),中國