從重慶何家巖“云稻米”認養,到江西贛州“尋烏百香果云認養”，一年多來(lái)，云上認養農產(chǎn)品，正在成為新時(shí)尚。騰訊“云認養”產(chǎn)品自上線(xiàn)以來(lái)，以獨特的品牌“認養”模式快速出圈，不僅增強了用戶(hù)與農產(chǎn)品間的情感連接，實(shí)現用戶(hù)裂變，也促進(jìn)了農產(chǎn)品的品牌知名度與銷(xiāo)售轉化，累計為村集體增收數百萬(wàn)。“云認養”小程序社交裂變的傳播創(chuàng )舉，是騰訊SSV在公共關(guān)系戰略指引下的成功實(shí)踐，也是企業(yè)公關(guān)服務(wù)鄉村高質(zhì)量發(fā)展的鮮活案例。

“云認養”產(chǎn)品是騰訊SSV（騰訊可持續社會(huì )價(jià)值事業(yè)部）為村發(fā)展實(shí)驗室共富鄉村項目組開(kāi)發(fā)的品銷(xiāo)合一的農產(chǎn)品數字化工具。消費者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺選擇認養的農田或農產(chǎn)品，了解農田的情況、農產(chǎn)品的生長(cháng)過(guò)程，并享受到優(yōu)質(zhì)、安全的農產(chǎn)品。與此同時(shí)，認養還能增強用戶(hù)與農產(chǎn)品的情感連接，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現傳播裂變，從而提升農產(chǎn)品的品牌知名度與銷(xiāo)售轉化。“云認養”作為助力鄉村經(jīng)營(yíng)的創(chuàng )新數字化工具，是騰訊探索內生型鄉村經(jīng)營(yíng)系統性解決方案的重要內容之一。

“云認養”產(chǎn)品貫穿農產(chǎn)品的整個(gè)生命周期，從營(yíng)銷(xiāo)策劃到發(fā)貨，均通過(guò)“云認養”進(jìn)行連接，具有信息化、定制化、可追溯等特點(diǎn)。認養期間，用戶(hù)可以通過(guò)圖文、視頻直播等方式，實(shí)時(shí)了解農產(chǎn)品的長(cháng)勢，提升對農產(chǎn)品的信任度，并通過(guò)微信客服與鄉村CEO/運營(yíng)人才取得聯(lián)系，解決用戶(hù)運營(yíng)難的問(wèn)題。

“云認養”產(chǎn)品整體劃分為“云認養”小程序、“云認養”小程序管理后臺、BI數據看板三個(gè)部分，面向用戶(hù)提供“云認養”體驗，同時(shí)為鄉村CEO提供管理后端及數據看板，為運營(yíng)決策提供參考。

“云認養”產(chǎn)品支持toC（面向個(gè)人）和toB（面向企業(yè)）兩種模式，toC模式可以為用戶(hù)提供充滿(mǎn)趣味的認養體驗，包括認養地圖、認養日記、認養日歷、贈送好友/認養紅包、認養圈等功能。并可以向用戶(hù)贈送生日祝福，在七夕節、教師節等節日送出特色祝福，受到用戶(hù)喜愛(ài)。toB模式則支持認養卡、大客戶(hù)品牌展示等功能。

2022年，重慶酉陽(yáng)何家巖村首次發(fā)起“成為一平米農場(chǎng)主”云認養計劃，全國34個(gè)省及地區、近萬(wàn)名用戶(hù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)認養了稻米，為村集體提升收入60余萬(wàn)元，提高了何家巖的村莊品牌知名度，獲評“2022年重慶數字鄉村十佳優(yōu)秀案例”等榮譽(yù)。

2023年，繼“何家巖云稻米”智慧認養項目之后，騰訊上線(xiàn)了更多“云認養”項目，其中包括：江西尋烏的三二五村“尋烏百香果云認養”；云南西雙版納蠻磚村“普洱茶云認養”，以及廣西龍勝縣馬海村、龍脊村、中六村、平嶺村、金江村、平野村六村聯(lián)合打造的“我在廣西龍勝有個(gè)園”云認養計劃，據統計，該計劃累計為各個(gè)村集體提升收入數百萬(wàn)元。

從一個(gè)小程序認養一種“土特產(chǎn)”，到一個(gè)小程序認養多村多個(gè)“土特產(chǎn)”；從助力“土特產(chǎn)”走出去，到吸引客流走進(jìn)來(lái)；從助力一個(gè)鄉村CEO、一個(gè)村莊的發(fā)展，到助力鄉村CEO抱團發(fā)展、帶動(dòng)更多村莊發(fā)展；從單純提升農產(chǎn)品的品牌知名度，到提升村莊品牌知名度，“云認養”賦能鄉村CEO更好經(jīng)營(yíng)鄉村，助力鄉村可持續發(fā)展。

來(lái)源：中國公共關(guān)系協(xié)會(huì )

關(guān)鍵詞： 認養,農產(chǎn)品,鄉村,用戶(hù),騰訊