中興通訊攜手青海移動(dòng)等克服極端環(huán)境、網(wǎng)絡(luò )覆蓋匱乏等種種環(huán)境難題和技術(shù)難題，將5G+數智技術(shù)帶到“藏羚羊大產(chǎn)房”可可西里卓乃湖，以“數”守賦能“戍”守，為當地生物保護工作助力，支援戍守者。

2023年7月至9月間，中興通訊攜手青海移動(dòng)講述了數智技術(shù)賦能無(wú)人區生態(tài)文明建設的故事，展現了科技企業(yè)的社會(huì )責任和企業(yè)擔當，策劃并完成了以“‘數’守可可西里”為主題的公共關(guān)系活動(dòng)。此次活動(dòng)面向泛C類(lèi)公眾、運營(yíng)商客戶(hù)等受眾，與同期央視藏羚羊產(chǎn)仔直播合力，打造深度紀實(shí)、自述軟文、人文紀錄片等優(yōu)質(zhì)內容矩陣，將主動(dòng)講述、媒體共創(chuàng )、客戶(hù)聯(lián)動(dòng)、話(huà)題引流、定向營(yíng)銷(xiāo)等傳播形式結合，獲國內外運營(yíng)商、媒體、咨詢(xún)公司、公眾廣泛關(guān)注和好評。

本次的新聞通稿、自述軟文、深度紀實(shí)從不同視角挖掘故事，打造差異化敘事策略；人文紀錄片集中展示技術(shù)亮點(diǎn)、施工過(guò)程、項目意義；科普短片從藏羚羊遷徙視角體現科技溫情，塑造有溫度的企業(yè)形象；燃向短片從中興工作者視角出發(fā)，渲染精神力量。內容共在16家媒體落地，包括環(huán)球網(wǎng)、人民日報、通信世界等各領(lǐng)域權威媒體；與中國移動(dòng)等強強聯(lián)動(dòng)，出動(dòng)公眾號、微博等資源擴大聲量；以頭條抽獎、微博互動(dòng)等形式引爆轉發(fā)和討論度。自媒體聚焦“Meaningful Connectivity”，以社媒定制圖文、視頻等形式在Facebook、Twitter、LinkedIn和YouTube完成多輪有序推廣。同時(shí)發(fā)起媒體共創(chuàng )，視頻采訪(fǎng)、深度文章等內容在外媒先后落地，并通過(guò)Media pitch及Newsletter分發(fā)，吸引國外媒體主動(dòng)撰稿、自發(fā)傳播。

7月10日—8月1日，可可西里案例國內社媒累計閱讀量超195萬(wàn)次，頭條話(huà)題累計展現量近180萬(wàn)次；海內外影響力提升。7月24日—9月18日，海外自媒體實(shí)現曝光量4000萬(wàn)+，視頻播放量600萬(wàn)+，獲Jazz、Ooredoo、Claro、Bharti Airtel等運營(yíng)商、香港經(jīng)濟日報等媒體和GlobalData等咨詢(xún)公司點(diǎn)贊互動(dòng)。同時(shí)，海外媒體落地表現佳，包括2篇共創(chuàng )優(yōu)質(zhì)文章及19篇earned media落地報道；報道被廣泛轉載至Twitter、LinkedIn、Youtube等媒體自媒體平臺，涵蓋英語(yǔ)、日語(yǔ)、西班牙語(yǔ)等多種語(yǔ)言；行業(yè)媒體傳播精準觸達達到近2000萬(wàn)量級；企業(yè)溫情形象深入人心。

在此次傳播中，可可西里無(wú)人區生態(tài)、野生動(dòng)物保護、可持續發(fā)展成為廣受討論的社會(huì )議題。中興通訊的“數”守故事和科技溫情形象也被國內外公眾、運營(yíng)商、媒體廣泛知曉。作為中國生態(tài)文明建設的特色名片，可可西里傳說(shuō)也被世界所聽(tīng)到，同時(shí)也為中國公共關(guān)系服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅實(shí)的實(shí)踐基礎。

來(lái)源：中國公共關(guān)系協(xié)會(huì )

關(guān)鍵詞： 媒體,可可西,傳播,公眾,運營(yíng)商