“探長(cháng)行動(dòng)”是長(cháng)安福特汽車(chē)有限公司專(zhuān)門(mén)建立的以文明探旅為共同目標的圈層體驗平臺，致力于守護自然環(huán)境，踐行生態(tài)環(huán)保理念。所有積極響應與支持生態(tài)環(huán)保踐行的探險者車(chē)主均可簽署《探長(cháng)公約》，成為一名文明探旅的踐行者——“探長(cháng)”。

2023年7月—8月，長(cháng)安福特向“福探長(cháng)”們發(fā)出“共赴昆侖之約”的邀請，走進(jìn)中國首批正式設立的國家公園“三江源國家公園”，探尋華夏之根、母親河之源“黃河源”，踐行“探長(cháng)公約”。本次活動(dòng)覆蓋車(chē)主超10萬(wàn)人，為三江源生態(tài)環(huán)境和野生動(dòng)物保護貢獻了力量，深化了“探長(cháng)”IP形象，也傳遞了福特的環(huán)保理念，彰顯了其踐行社會(huì )公益的品牌社會(huì )責任感。

深化“探長(cháng)”IP，樹(shù)立公益品牌形象：長(cháng)安福特共赴昆侖之約項目打造系列化公益活動(dòng)，官方APP“福域”招募探長(cháng)，激發(fā)車(chē)主在福域及汽車(chē)之家論壇發(fā)帖，傳遞探長(cháng)們踐行公益車(chē)主故事，引發(fā)昆侖公益行的期待。

發(fā)起活動(dòng)，提前預熱：在上海、重慶聯(lián)動(dòng)車(chē)友會(huì )發(fā)起綠色騎行、凈灘行動(dòng)等環(huán)保行動(dòng)，車(chē)主自發(fā)錄制“打call視頻”，為昆侖之約預熱。

踐行環(huán)保理念，助力生態(tài)環(huán)境保護：30名探長(cháng)及3位KOL共赴三江源國家公園，通過(guò)架設紅外相機、搭建大鵟巢、在牛頭碑樹(shù)立《探長(cháng)公約》立牌等踐行環(huán)保，攜手KOL直播并產(chǎn)出系列視頻，傳遞環(huán)保理念。延續期，通過(guò)官方公益紀錄片，致敬黃河源水系發(fā)源地，弘揚探長(cháng)精神，并計劃根據品牌官方傳播互動(dòng)量向三江源國家公園等額捐贈紅外相機，助力生態(tài)環(huán)境保護。

長(cháng)安福特打通官方自媒體+KOL全粉絲群體，覆蓋抖音、論壇、社群、汽車(chē)媒體等線(xiàn)上渠道，打造車(chē)主共創(chuàng )+品牌自制的高質(zhì)量?jì)热菸脩?hù)關(guān)注討論，并通過(guò)視頻、直播等內容形式，不斷提升活動(dòng)曝光率與影響力。共輻射38個(gè)車(chē)友群，超10萬(wàn)車(chē)主，產(chǎn)出2,392篇次口碑貼，瀏覽量372萬(wàn)。傳播素材覆蓋視頻、圖文等，總瀏覽量1,446萬(wàn)。共赴昆侖之約項目展示了探險者系列車(chē)型的產(chǎn)品實(shí)力，并在深化“探長(cháng)”IP、打造探長(cháng)圈層營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，彰顯了長(cháng)安福特對中國文化和環(huán)保事業(yè)的貢獻，極大提升了品牌美譽(yù)度及好感度。此外，長(cháng)安福特通過(guò)系列環(huán)保行動(dòng)，引發(fā)了公眾對于三江源生態(tài)環(huán)境和野生動(dòng)物保護的關(guān)注，并在三江源樹(shù)立《探長(cháng)公約》立牌，持續傳遞環(huán)保理念，是社會(huì )公益與企業(yè)公關(guān)密切結合的一次生動(dòng)實(shí)踐。

來(lái)源：中國公共關(guān)系協(xié)會(huì )

關(guān)鍵詞： 探長(cháng),環(huán)保,車(chē)主,踐行,公益