中國人壽聯(lián)合新浪微博策劃組織#30歲一切才剛開(kāi)始#話(huà)題活動(dòng)，通過(guò)系列海報、TED演講、主題視頻等多元傳播內容，傳遞迎難而上的積極力量，帶動(dòng)17.3萬(wàn)+人次參與討論，44.3萬(wàn)+人次進(jìn)行互動(dòng)，主題視頻播放量超過(guò)3千萬(wàn)次，話(huà)題兩度登上熱搜，閱讀量超過(guò)11.9億次，成為了企業(yè)聯(lián)合媒體的公共關(guān)系現象級傳播實(shí)踐案例。

2023年8月，為提升國壽品牌在C端客群及年輕群體中的知名度、好感度，結合中國人壽上市20周年與知名籃球運動(dòng)員易建聯(lián)成為其品牌形象代言人這一大事件，中國人壽聯(lián)合新浪財經(jīng)策劃組織并完成了#30歲一切才剛開(kāi)始#這一微博話(huà)題運營(yíng)，制作5期TED演講系列視頻——《30+平凡也是力量》，并匹配AIGC系列海報等多樣化內容，闡述30歲的人生也是一個(gè)新的起點(diǎn)，傳達30+人生的積極狀態(tài)。品牌大使易建聯(lián)領(lǐng)銜，4位國壽營(yíng)銷(xiāo)精英講述自己的30+人生勵志故事。

本次#30歲一切才剛開(kāi)始#微博話(huà)題活動(dòng)成為企業(yè)聯(lián)合媒體的公共關(guān)系現象級案例。

一是提升了國壽品牌的公眾親密度，實(shí)現其公關(guān)目標。借助新浪微博社交平臺，打造深具傳播性的社會(huì )性話(huà)題及內容，化解社會(huì )群眾對于年齡的焦慮，引發(fā)網(wǎng)友參與話(huà)題討論與UGC內容產(chǎn)出，在C端用戶(hù)中建立對國壽品牌的好感與認知。二是利用微博大曝光資源提升話(huà)題熱度。通過(guò)微博熱搜、新浪藍V賬號矩陣、國壽官方微博賬號及頭部KOL對系列視頻的集中宣推，形成破圈效應與高關(guān)注度。三是弱化營(yíng)銷(xiāo)屬性，使品牌內容更具傳播價(jià)值。本次傳播中的系列視頻、海報、創(chuàng )意圖組等物料均為純品牌、純情感向的內容表達，網(wǎng)友在高質(zhì)量?jì)热葜凶园l(fā)對國壽品牌形成認同。

輿論效果：通過(guò)本次微博話(huà)題活動(dòng)，#30歲一切才剛開(kāi)始#兩次登上微博熱搜，微博話(huà)題閱讀量高達11.9億人次，討論量突破17.3萬(wàn)+人次，互動(dòng)量44.3萬(wàn)+人次。《30+，平凡也是力量》系列視頻總播放量破3526萬(wàn)+人次。其中，易建聯(lián)Ted演講視頻《籃球明星的時(shí)間之旅》播放量達1874萬(wàn)+次，國壽精英系列視頻播放量達1652萬(wàn)+次。

企業(yè)效果：在國壽企業(yè)內部，本次活動(dòng)對員工的精神面貌產(chǎn)生了積極影響。易建聯(lián)及4位國壽精英所倡導的30+人生剛開(kāi)始的理念，成為鼓舞中青年國壽人積極尋求職業(yè)突破的風(fēng)向標。

社會(huì )效果：隨著(zhù)本次活動(dòng)在社會(huì )面引發(fā)熱議與關(guān)注，向社會(huì )傳達了人生任何階段都應當迎難而上的積極心態(tài)，對處于人生低谷的群體形成正面激勵。

來(lái)源：中國公共關(guān)系協(xié)會(huì )

關(guān)鍵詞： 品牌,國壽,微博,話(huà)題,內容