中赫集團依托改造復建的新工體，火熱亮相的重大比賽，積極開(kāi)展系列公關(guān)活動(dòng)，不斷助力體育公益，推動(dòng)城市體育文化發(fā)展，多家央媒跟進(jìn)報道，全網(wǎng)報道閱讀總量超百萬(wàn)，引領(lǐng)和帶動(dòng)了更多體育從業(yè)者深度參與社會(huì )公益事業(yè)，實(shí)現以公共關(guān)系連接體育文化與公益傳播，打破行業(yè)與領(lǐng)域的界限，也讓新工體成為了首都文體公益的新地標，成為首都地標中亮眼的一員。

2023年，改造復建后的北京工人體育場(chǎng)（下簡(jiǎn)稱(chēng)“新工體”）重歸大眾視野。作為工體改造復建項目的牽頭方，中赫集團依托于新工體升級的軟硬件設施，以及開(kāi)放的賽場(chǎng)、火爆的比賽日氛圍，通過(guò)旗下社會(huì )責任品牌“中赫公益”，聯(lián)手社會(huì )各界成功舉辦了十余場(chǎng)公益活動(dòng)，內容涵蓋扶殘助殘、鄉村振興、關(guān)愛(ài)兒童等不同類(lèi)型，受益人群廣泛。新工體已成為具備廣泛影響力的首都文體公益新地標。自4月新工體正式亮相起，至今共舉辦12場(chǎng)參觀(guān)及觀(guān)賽公益活動(dòng)，受益人數近500人，最遠跨越2500公里，覆蓋全年齡段人群（其中最年長(cháng)65歲，最小為5歲兒童），得到了全社會(huì )的廣泛關(guān)注和極佳口碑。

“新工體-首都文體公益新地標”事件作為企業(yè)公共關(guān)系的現象級案例，一是延續并加強了工體首都地標的公益屬性，利用公眾對于工體這一公共建筑的強認知，吸引社會(huì )各界對于新工體相關(guān)公益活動(dòng)的關(guān)注，引發(fā)用戶(hù)間的口碑再傳播，同時(shí)通過(guò)活動(dòng)中“中赫公益”“北京國安”的品牌露出，提升了大眾對相關(guān)品牌的好感度；二是善用合作伙伴的影響力擴大傳播效果，既降低傳播成本，又實(shí)現跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的出圈傳播，如與中國新聞社緊密合作，促成“青海玉樹(shù)藏族青少年北京行”部分公益活動(dòng)成功落地新工體。本次活動(dòng)得到了包括人民日報、新華社、中央廣播電視總臺、中新社、中國青年報、北京電視臺、北京日報、北京青年報、新京報等中央及地方主流權威媒體高度關(guān)注，并在外交部有關(guān)領(lǐng)導的海外社交媒體賬號轉發(fā)助力下成功破圈，在海外社交媒體引起廣泛關(guān)注及熱議，我國大量駐外使領(lǐng)館社媒賬號均對這一事件熱切關(guān)注，并通過(guò)原發(fā)或轉發(fā)的方式進(jìn)一步加大了該活動(dòng)及新工體在海外的曝光量；三是針對不同類(lèi)型的受眾群體，精準對接需求，量身打造具創(chuàng )新性的定制化活動(dòng)內容，收到了良好的活動(dòng)反饋，塑造了正面的品牌形象，如國內首次視障足球迷參與的“心目觀(guān)賽”公益活動(dòng)獲得了新華社、中央廣播電視總臺、北京廣播電視臺、北京日報等權威媒體的深入報道。

2023年“新工體-首都文體公益新地標”系列活動(dòng)貫穿全年，獲得媒體高度關(guān)注，相關(guān)報道、轉發(fā)近3千篇，全網(wǎng)閱讀總量超百萬(wàn)。該事件通過(guò)現象級的傳播，引領(lǐng)和帶動(dòng)了更多體育從業(yè)者深度參與社會(huì )公益事業(yè)。中赫也通過(guò)“北京國安+新工體”的強大IP資源,持續、精準地踐行社會(huì )責任,為國內企業(yè)樹(shù)立了良好的榜樣。

來(lái)源：中國公共關(guān)系協(xié)會(huì )

關(guān)鍵詞： 工體,公益,活動(dòng),北京,關(guān)注