為充分發(fā)揮公共關(guān)系在高質(zhì)量發(fā)展中的重要作用，12月16日，由中國公共關(guān)系協(xié)會(huì )主辦的2023中國公共關(guān)系發(fā)展大會(huì )在京舉辦，大會(huì )主題為“公共關(guān)系服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展”。此外，大會(huì )還首次舉辦年度公共關(guān)系優(yōu)秀案例展示，推選出20個(gè)年度優(yōu)秀案例和15個(gè)展示案例，總結展示公共關(guān)系助力高質(zhì)量發(fā)展實(shí)踐和成果。

中國公共關(guān)系協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)、國新辦原副主任郭衛民出席大會(huì )并致辭。中國國際經(jīng)濟交流中心副理事長(cháng)、國務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任王一鳴，中交集團黨委副書(shū)記、董事劉翔，華揚聯(lián)眾創(chuàng )始人兼首席執行官蘇同，中國新聞社社長(cháng)陳陸軍，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(cháng)、中國公共關(guān)系協(xié)會(huì )學(xué)術(shù)委員會(huì )副主任委員周慶安分別作主旨演講。中國公共關(guān)系協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)張小影、張曉蘭、夏吉宣、盛瑞生、董關(guān)鵬、丁海中，以及來(lái)自國家有關(guān)部委、企業(yè)、高校、智庫，全國各省、自治區和直轄市公共關(guān)系協(xié)會(huì )主要負責人，公關(guān)公司、新聞媒體等單位的業(yè)界精英和專(zhuān)家學(xué)者代表200余人參會(huì )。主論壇由中國公共關(guān)系協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)王大平主持。

本次大會(huì )通過(guò)主論壇+圓桌論壇的形式，邀請部委相關(guān)負責人、國內外權威專(zhuān)家、世界500強企業(yè)和公關(guān)行業(yè)龍頭企業(yè)代表，共同研討中國高質(zhì)量發(fā)展的機遇與挑戰，積極推進(jìn)公共關(guān)系理論與實(shí)踐發(fā)展創(chuàng )新，充分發(fā)揮公共關(guān)系傳播引導和協(xié)調各方的作用，樹(shù)立品牌效應，凝聚社會(huì )共識，講好中國故事，提高傳播效能，推動(dòng)國家治理體系和能力建設。

郭衛民指出，黨的十八大以來(lái)，中國公共關(guān)系事業(yè)得到長(cháng)足發(fā)展。新時(shí)代新征程，對中國公共關(guān)系事業(yè)發(fā)展提出了新任務(wù)新要求，也提供了廣闊空間。立足新的歷史起點(diǎn)，推動(dòng)公共關(guān)系服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展，更好發(fā)揮公共關(guān)系在中國式現代化中的重要作用，是公共關(guān)系服務(wù)黨和國家中心工作的應有之義，也是推進(jìn)公共關(guān)系理論與實(shí)踐創(chuàng )新的現實(shí)要求。面對新形勢新要求，公共關(guān)系事業(yè)發(fā)展要在習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想引領(lǐng)下，聚焦中心任務(wù)、突出職責使命、提升工作質(zhì)效，努力做國家治理創(chuàng )新的推動(dòng)者、對外傳播事業(yè)的引領(lǐng)者、數字經(jīng)濟發(fā)展的促進(jìn)者，為全面推進(jìn)中國式現代化貢獻力量。

在主旨演講環(huán)節，王一鳴表示，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展關(guān)鍵在科技創(chuàng )新。當前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，數字智能技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟全方位全要素全鏈條融合，正在重新定義產(chǎn)業(yè)生態(tài)，重塑各國競爭力消長(cháng)和全球競爭格局。近年來(lái)，我國科技創(chuàng )新取得長(cháng)足進(jìn)步，在全球創(chuàng )新指數的排名持續提升。面向未來(lái)，我國科技創(chuàng )新要從技術(shù)追趕轉向構建局部領(lǐng)先優(yōu)勢，從鼓勵集成創(chuàng )新轉向鼓勵原始創(chuàng )新，增強在國際科技競爭的主動(dòng)權。高質(zhì)量發(fā)展是一場(chǎng)大考，各地方各行業(yè)都要努力考出好成績(jì)。公共關(guān)系一定會(huì )在推廣地方和行業(yè)科技創(chuàng )新和高質(zhì)量發(fā)展實(shí)踐中發(fā)揮重要作用。

劉翔表示，中交集團作為第一批走出國門(mén)的中國企業(yè)，目前已在全球157個(gè)國家和地區開(kāi)展實(shí)質(zhì)性業(yè)務(wù)，連續17年位居全球最大國際承包商中國企業(yè)第一名。在踐行“一帶一路”倡議的十年里，中交集團始終秉承“讓世界更暢通、讓城市更宜居、讓生活更美好”的企業(yè)愿景，積極構筑負責任的世界一流企業(yè)形象，努力為國家形象建設增光添彩。未來(lái)我們將繼續秉承“共商、共建、共享”理念，充分發(fā)揮公共關(guān)系傳播引導和協(xié)調各方的作用，講好中國故事、弘揚絲路精神，助力國家形象建設，為中華民族的偉大復興、為人類(lèi)命運共同體的構建貢獻中交智慧與中交力量。

蘇同表示，新時(shí)代公共關(guān)系服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展大有可為，華揚聯(lián)眾作為2022北京冬奧會(huì )和2023杭州亞運會(huì )的公共關(guān)系服務(wù)商，從“雙奧之城”到江南水鄉，華揚團隊打造了多個(gè)國際傳播的優(yōu)秀案例，為大型體育賽事的成功舉辦，兌現中國對國際社會(huì )的莊嚴承諾貢獻了重要力量。華揚聯(lián)眾嘗試打通研究與實(shí)踐的界限，讓公共關(guān)系實(shí)務(wù)不僅僅是創(chuàng )意活動(dòng)一組關(guān)系，或一個(gè)不可復制的“爆款”，更是理論與實(shí)踐的互相促進(jìn)，希望一切公共關(guān)系的實(shí)務(wù)都是“有根之水”。新一代的公共關(guān)系需要新一代的年輕人，“Z世代”是不可忽視的力量，也是公共關(guān)系發(fā)展創(chuàng )新的基石群體。

陳陸軍表示，高質(zhì)量發(fā)展需要良好的外部環(huán)境保障與優(yōu)質(zhì)的公共關(guān)系運維。同時(shí)，發(fā)展高質(zhì)量公共關(guān)系也要擔負起新的文化使命。當前，我們正著(zhù)力構建中國話(huà)語(yǔ)和敘事體系，全面提升國際傳播效能，拓展國際傳播視野，匯集國際傳播力量，營(yíng)造有利的外部輿論環(huán)境。新聞宣傳輿論引導和國際傳播主責主業(yè)，也是廣義上的公共關(guān)系工作。媒體作為全球公共議題的參與制定者、國家形象的主力傳播者、國家述事的重要塑造者，必須學(xué)習貫徹習近平文化思想，著(zhù)力加強國際傳播能力建設，促進(jìn)文明交流互鑒，從而在公共關(guān)系事業(yè)上發(fā)揮更大作用，服務(wù)好人類(lèi)命運共同體建設，服務(wù)好中華民族現代文明建設。

周慶安表示，新時(shí)期新階段，需要再次認識中國的對外話(huà)語(yǔ)體系建設。當前，中國式現代化敘事面對著(zhù)復雜的外部環(huán)境，舊的敘事方式正在瓦解，新的敘事方式還未生成，表現在政治話(huà)語(yǔ)泛濫與全球化信任體系的危機，全球敘事出現了新的安全化，風(fēng)險話(huà)語(yǔ)的外溢與社會(huì )情緒放大，社會(huì )政治經(jīng)濟文化結構進(jìn)一步調整，智能技術(shù)和虛擬現實(shí)技術(shù)廣泛運用，平臺對于社會(huì )真實(shí)認知重構等多個(gè)層面。在一個(gè)國家的話(huà)語(yǔ)體系中，每個(gè)部分都有自己應該講和能講的故事，而每個(gè)人都能講的故事是最好的故事。以公共關(guān)系視角建設對外話(huà)語(yǔ)體系要講好中國與外界關(guān)系、構建共同的敘事場(chǎng)景、構建有效的積極內容、突出多元的話(huà)語(yǔ)表達。

會(huì )上，中國公共關(guān)系協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)，經(jīng)濟日報社原社長(cháng)兼總編輯張小影現場(chǎng)發(fā)布2023公共關(guān)系優(yōu)秀案例。活動(dòng)旨在總結新時(shí)代中國特色社會(huì )主義公共關(guān)系在2023年的積極探索與實(shí)踐，引導好公共關(guān)系繼續在高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮作用。來(lái)自國內十多所大學(xué)新聞學(xué)院和公共關(guān)系行業(yè)的35位權威專(zhuān)家，對收集到的120個(gè)有效案例進(jìn)行多輪遴選，最終推選出20個(gè)優(yōu)秀案例和15個(gè)展示案例。

本次案例征集，參與主體多元，包括政府、國有企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)、在華外資企業(yè)、公關(guān)公司和社會(huì )團體。這些優(yōu)秀公關(guān)案例，來(lái)自海內外多行業(yè)多領(lǐng)域的豐富實(shí)踐，貫穿了2023年全年。貴州“村超”、“淄博燒烤”、“最硬核的國貨購物車(chē)”網(wǎng)絡(luò )主題活動(dòng)等案例成功入選。

本次大會(huì )設置兩場(chǎng)圓桌論壇。第一場(chǎng)圓桌論壇圍繞“公共關(guān)系理論實(shí)踐創(chuàng )新與高質(zhì)量發(fā)展”主題展開(kāi)演講和討論。在演講環(huán)節，貴州村超傳播總策劃陽(yáng)章偉，廈門(mén)大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(cháng)、人民網(wǎng)原總編輯余清楚，五洲傳播中心總編輯井水清，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(cháng)陳剛分別演講。在討論環(huán)節，南方都市報社總編輯劉江濤，藍色光標集團黨委書(shū)記、副總裁孔晶，澎湃新聞副總編輯黃楊，微博政務(wù)公益運營(yíng)總經(jīng)理李崢嶸開(kāi)展對話(huà)。

第二場(chǎng)圓桌論壇圍繞“公共關(guān)系助力企業(yè)品牌建設和高質(zhì)量發(fā)展”主題展開(kāi)對話(huà)和討論。國務(wù)院國資委新聞中心副主任閆永、中國平安集團品牌宣傳部總經(jīng)理陳遙、南開(kāi)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授王曉暉、騰訊社會(huì )價(jià)值戰略傳播負責人傅劍鋒、伊利集團副總裁張軼鵬、科大訊飛副總裁吳駿華、上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院書(shū)記彭大銀以及清博智能CEO郎清平開(kāi)展對話(huà)。

中國公共關(guān)系協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、原中國國際廣播電臺副臺長(cháng)夏吉宣，中國公共關(guān)系協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、中國傳媒大學(xué)國家公共關(guān)系與戰略傳播研究院院長(cháng)董關(guān)鵬，中國公共關(guān)系協(xié)會(huì )教育培訓委員會(huì )主任、中國傳媒大學(xué)媒介與公共事務(wù)研究院院長(cháng)楊宇軍，中國公共關(guān)系協(xié)會(huì )專(zhuān)家咨詢(xún)委員會(huì )執行主任、中國人民大學(xué)國企形象研究院院長(cháng)呂大鵬分別主持上述會(huì )議有關(guān)環(huán)節。

本次大會(huì )由中國上市公司協(xié)會(huì )、中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì )、五洲傳播中心協(xié)辦，騰訊、首鋼集團特別支持，戰略合作單位中國平安、伊利集團、科大訊飛、中國港灣共同參與，并得到中國網(wǎng)、中國青年報、《中國新聞發(fā)布》雜志、南方都市報、澎湃新聞、紅星新聞、微博、人民在線(xiàn)、清博智能等單位的大力支持。

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關(guān)鍵詞： 關(guān)系,中國,傳播,發(fā)展,國際